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1、京東體育文化中心規(guī)劃/經(jīng)營(yíng)/管理策劃方案產(chǎn) 業(yè) 背 景區(qū) 域 狀 況項(xiàng) 目 定 位目 標(biāo) 實(shí) 現(xiàn)項(xiàng) 目 概 況目 錄產(chǎn)業(yè)背景目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，到了2002年，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了2130億美元的總收入，是汽車制造業(yè)總收入的兩倍。美國(guó)是世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育行業(yè)創(chuàng)造的產(chǎn)值在第三產(chǎn)業(yè)中排名第三，僅次于商業(yè)銀行和證券市場(chǎng)。在體育發(fā)達(dá)的北美、西歐和日本，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的年產(chǎn)值都排在國(guó)內(nèi)十大產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)中的大項(xiàng)。中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)起步晚、規(guī)模小，蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?產(chǎn)業(yè)背景國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮笠噪娨曓D(zhuǎn)播權(quán)為例： 我國(guó)最早走向市場(chǎng)的足球,近五年的轉(zhuǎn)播權(quán)總共6002、0萬美元,而英超三年的轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值就達(dá)11億英鎊。 參考悉尼奧運(yùn)會(huì)，澳大利亞在舉辦前5年體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為79億美元，占GDP的1，到了奧運(yùn)舉辦前一年，澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)占GDP的3。奧運(yùn)會(huì)將推動(dòng)北京體育產(chǎn)業(yè)得到跨越式發(fā)展 北京市在獲得奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)之后，市委、市政府在2003年提出了建設(shè)國(guó)際化體育中心城市的城市發(fā)展目標(biāo)。2006年在“十一五”發(fā)展規(guī)劃中，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括體育產(chǎn)業(yè)作為首都經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。力爭(zhēng)“十一五”時(shí)期，北京體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值年均增長(zhǎng)15%，到2010年體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的3%左右。 2008 奧運(yùn)會(huì)引發(fā)國(guó)人奧運(yùn)情結(jié)，首都北京民眾的運(yùn)動(dòng)熱情被極大的激發(fā)3、，全民健身、全民運(yùn)動(dòng)的風(fēng)潮將愈演愈烈。 北京大都市生活的快節(jié)奏，白領(lǐng)、金領(lǐng)族多處于亞健康狀態(tài)，花錢購(gòu)買健康將成為絕大多數(shù)北京市民的生活方式，體育健身休閑業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。 奧運(yùn)會(huì)將掀起全民運(yùn)動(dòng)健身熱潮產(chǎn)業(yè)背景 根據(jù)北京奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃,2008年在北京奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)及配套設(shè)施項(xiàng)目為32個(gè),總投資近300億元。如此規(guī)模的集中建設(shè)，在全世界也是近年來絕無僅有的。除去體育場(chǎng)館的支柱作用外，體育用品制造業(yè)、銷售業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)也是體育產(chǎn)業(yè)的重頭戲。而目前北京市體育競(jìng)賽表演業(yè)、健身娛樂業(yè)所占比重太小，僅占近40，而美國(guó)和澳大利亞都超過60。所以，體育休閑已經(jīng)成為北京市一個(gè)必須給予更多關(guān)注的產(chǎn)業(yè)。 北京體育休閑產(chǎn)業(yè)有待進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)業(yè)背景數(shù)量增加：奧運(yùn)促進(jìn)、全民健身定位轉(zhuǎn)變：文體休閑娛樂和體育運(yùn)動(dòng)并行供給方式：社會(huì)化與市場(chǎng)化體育休閑設(shè)施未來供需趨勢(shì)體育場(chǎng)館市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)彌補(bǔ)數(shù)量上的供需缺口數(shù)量結(jié)構(gòu)產(chǎn)品