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2018房地產(chǎn)集團(tuán)國際小龍蝦音樂節(jié)活動策劃方案
2018房地產(chǎn)集團(tuán)國際小龍蝦音樂節(jié)活動策劃方案.pptx(52頁)
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活動策劃
上傳人:故事 編號:282603 2022-02-17 52頁 18.45MB

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1、龍蝦音樂節(jié) 活動內(nèi)容The lobster festival is right in the ocean.龍蝦音樂節(jié) 活動規(guī)劃The lobster festival is a shock to you.龍蝦音樂節(jié) 資源推薦 The lobster festival brings you back.你 我 他 這里見 You - I - he sees you here.CONTENTS目錄2018中綠集團(tuán) 國際小龍蝦音樂節(jié)Zhonglv international lobster Music Festival 時尚流行:當(dāng)下流行美食,易于制造符合都市年輕消費群體的話題 資源聚集:小龍蝦作為多2、種資源的聚集點,易于我品與相關(guān)品牌資源整合及結(jié)合 品牌契合:小龍蝦易上火的烹制方式,與我品預(yù)防上火的產(chǎn)品功效契合 銷季相符:小龍蝦的夏熱銷季,與我品即飲銷售旺季(夏季)基本相符小龍蝦的特性時尚 流行資源 聚集品牌 契合銷季 相符2018中綠集團(tuán) 國際小龍蝦音樂節(jié)Zhonglv international lobster Music Festival活動背景簡述-消費人群分析2017年中國小龍蝦消費人群分析(%)1.以18-30歲的消費人群為主 18-30歲消費人群占比55%,是小龍蝦的主力消費 人群,也與我品的主力消費人群相符2.主力消費人群特征 城市壓抑度:城市綜合壓抑度(生活工作感情等)越3、高,釋 放壓抑的需求及回歸狂放的渴望就越不可擋,小龍蝦自帶的 釋放屬性就越加凸顯,這是小龍蝦熱門度居高不下的第一關(guān) 鍵要素。 消費層次高:具有相當(dāng)?shù)南M能力,且對消費的質(zhì)量和層 次要求高,而小龍蝦自帶的潮人屬性就獨具吸引力。 草根愛好度:小龍蝦這一美食,草根性的本來面目都將難 以掩飾,暴露無遺。 越熱越嗨:潮人內(nèi)心對小龍蝦的渴望,越發(fā)焦灼,氣溫越 高,衣衫越單,氣氛越嗨。 越夜越嗨:對于城市上班族,貌似只有黑夜屬于自己,所以他們屬于愈夜愈快樂者,而小龍蝦又是宵夜中的尚選佳品。2018中綠集團(tuán) 國際小龍蝦音樂節(jié)Zhonglv international lobster Music Festival序號城市消費額(億元)占比(%)1北京18.63.19%2上海21.33.65%3廣州25.94.44%4深圳17.73.04%5杭州18.23.12%6武漢19.13.28%7長沙20.83.57
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