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1、品牌研究報告品牌研究報告目錄目錄研究背景.3研究方案.4研究方法和樣本設(shè)計.5主要結(jié)論和建議.9消費者研究部分.171.房屋購買決策過程.182.品牌知名度.473.品牌偏好.584.品牌形象.66企業(yè)內(nèi)部員工部分.881.的品牌地位及遠景.89.2.的品牌形象.933.的品牌管理.99研究背景研究背景l(fā)品牌管理需要解決兩個最主要的問題：品牌內(nèi)涵不夠清晰；品牌形象不統(tǒng)一； l精信廣告，的廣告代理，在整合其品牌的過程中將提供從策劃到執(zhí)行等一系列服務(wù)。本研究作為一個前提，將為未來品牌規(guī)劃提供依據(jù)l研究目的消費者房地產(chǎn)購買決策過程和其競爭對手的品牌形象；品牌定位研究方案研究方案兩階段的研究設(shè)計：l第2、一階段: 定性研究小組座談會l第二階段: 定量研究定量研究將包含以下兩部分：客戶研究、企業(yè)內(nèi)部研究深圳深圳定性，定量定性，定量上海上海定性，定量定性，定量北京北京定量定量研究方法和樣本設(shè)計研究方法和樣本設(shè)計定性研究：樣本設(shè)計定性研究：樣本設(shè)計l本次研究的消費者定義為：本次研究的消費者定義為：年齡：28-40歲性別：男女均可商品房的決策購買者家庭月總收入：當(dāng)?shù)刂懈邫nF上海：人民幣5，000元或以上；F深圳：人民幣6，000元或以上 教育程度：大?；蛞陨匣橐鰻顩r：已婚或正要結(jié)婚者工作背景：白領(lǐng)或是其他職業(yè)者居住狀況：已購買了中高檔房屋或正打算購買中高檔房產(chǎn)的消費者其它：對生活的品質(zhì)有較高的要求l 3、座談會組數(shù)為座談會組數(shù)為8組，其中每個城市組，其中每個城市4組：組： 4 組為的購買者或意向購買者； 4 組為競爭對手的購買者或意向購買者定量研究：樣本設(shè)計定量研究：樣本設(shè)計l客戶研究：樣本定義客戶研究：樣本定義在研究中我們根據(jù)住戶的類型分為：在研究中我們根據(jù)住戶的類型分為：當(dāng)前房產(chǎn)的客戶已經(jīng)入住房產(chǎn)三個月以上當(dāng)前競爭對手的客戶已經(jīng)入住主要競爭對手的房產(chǎn)三個月以上潛在客戶在未來一年內(nèi)有可能購買中高檔房產(chǎn)家庭月總收入不低于5000元/月l客戶研究：每城市樣本數(shù)量（每城市客戶研究：每城市樣本數(shù)量（每城市240樣本，三城市合計樣本，三城市合計720樣本）樣本）當(dāng)前房產(chǎn)的客戶80樣本當(dāng)前競爭對手的客戶80樣本潛在客戶80樣本l企業(yè)內(nèi)部研究：樣本數(shù)量企業(yè)內(nèi)部研究：樣本數(shù)量上海、深圳、北京三個分公司和深圳總公司共307份提示提示在閱讀本報告時，請