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2018泰禾長沙院子別墅整合傳播方案.pptx

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傳播策劃

上傳人：故事編號：287134 2022-02-23 183頁 19.66MB

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1、院子宗師師正本清源泰禾長沙院子品牌入湘傳播思考 2018年7月實地考察+潯龍河顧問講解+宗地群山環抱+頭腦風暴+手繪創作21城 40院泰禾院子風靡全國從北京、南京到廣佛，從上海、杭州到武漢文化筑居中國引發中國樓市回歸中國傳統文明的風潮如今泰禾作為中國院落別墅領導者步履長沙在這個蕩蕩三千年，寫盡半部中國近代史的土地上又該如何表達，如何占位可以確定的是國匠泰禾，落子長沙面臨的并非歐風美雨中，如何實現中華傳統文明自信的命題泰禾院子這個IP已經熱得不能再熱了不需要再做剖析和證明在長沙這塊多區域多中心齊頭并進，中式項目魚龍混雜的市場上我們認為，泰禾長沙院子面臨的營銷命2、題是如何后發先至，占據絕對話語權營銷推廣目標以碾壓式的競爭優勢實現泰禾的品牌導入營造絕對市場影響力，絕對的營銷速度，絕對的產品溢價開創湖湘高端不動產市場的全新局面【壹】破題產品競爭落位如何理解泰禾“院子宗師”這件事？泰禾十五載精筑承中華文明源流，現中華居住文化成就院落文化復興第一人泰禾院子系自泰禾中國院子始，到如今40院席卷中國公認新中式院落別墅領導者承襲泰禾和院子系的基因毫無疑問泰禾長沙院子也必將獨步湖湘即便是營銷的必要，除了泰禾以外，少有房地產開發商視視“文化著居中國”為為建筑之魂也少有人，真正做到了用一座“院子”，引發發社會對對中華華文明的重新審視審視和自信引發發同行熱3、熱衷“新中式”的風風潮宅門門院落坊巷建筑觀觀園林觀觀鄰鄰里觀觀汲皇家院落之國風，取東方寫意之精髓中國院子三大造院體系，鑄就中華文明正統的居住形態泰禾院子=中華文明正統，因而IP市場印象得以確立中國院子的泰禾烙印源啟中華文明、最正統建筑、純粹皇家院落所以，泰禾院子，如果要用一個詞來概括，那一定是：國院有如酒中茅臺，如博物院里的那些國寶結論：天橙認為，泰禾進入長沙，注定是一次全面勝出的戰役，因為泰禾長沙院子打的不是宣傳戰，是認知戰。它不是單純的營銷驅動，而是品類創新驅動營銷創新。泰禾“國院”是基于品牌歷史、產品模式、專利技術及文化之上的高度提煉。是超級話語，是本案的核心競爭力所在。【貳】立題市場競爭落位如何擺正本案與片區的市場關系？泰禾長沙院子，宗地處于14700畝潯龍河生態藝術小鎮內，田漢大道兩側潯龍潯龍河文旅IP與泰禾院子系IP，究竟誰誰主沉浮？黃花國際際機場場星沙

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