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2020融創·宏泰融園住宅項目春節返鄉置業推廣活動策劃方案.pptx

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活動策劃

上傳人：故事編號：290553 2022-02-25 36頁 17.47MB

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1、融創宏泰|融園1-2月返鄉置業推廣提案返鄉策略返鄉策略2、年貨鉅惠，強化線下返鄉客與意向客戶的銷售去、年貨鉅惠，強化線下返鄉客與意向客戶的銷售去化化通過“歸宜生活”線的雙向流動，圍繞返鄉客與意向客戶做5折年末鉅惠，帶動剩余房源銷售去化。品品牌牌促促銷銷從人們對從人們對“鄉情鄉情”的情感痛點出發，通過系列海報、的情感痛點出發，通過系列海報、TVC等傳播形式，引發大眾共情等傳播形式，引發大眾共情；通過通過“過年眾生相過年眾生相”對不同過年場景的趣味刻畫，強化年味的同時調動大眾情緒對不同過年場景的趣味刻畫，強化年味的同時調動大眾情緒；線上線下聯合發聲，對應線上線下聯合發聲，對應“歸家路歸家2、路”、“打年貨打年貨”、“全家福全家福”三個節點，開展三個節點，開展“專車接送專車接送”、“5折年貨折年貨”、 “免費全家福免費全家福”的線下營銷動作，引爆前期積蓄調動的大眾情緒，將整個的線下營銷動作，引爆前期積蓄調動的大眾情緒，將整個“歸宜生活節歸宜生活節”推向活動高潮，強化推向活動高潮，強化品品牌影響的同時，讓整場返鄉置業活動落地牌影響的同時，讓整場返鄉置業活動落地。1、情懷營銷兩部曲，品牌傳播效率最大、情懷營銷兩部曲，品牌傳播效率最大化化從品牌起勢，1-2月整體圍繞“歸宜生活節”為落腳點，分為“思鄉篇”和“過年篇”兩個階段進行推廣。同時通過線上+線下的聯合發聲，全面提升品牌在宜昌的知名3、度與影響力，帶動項目年底推廣傳播。返鄉主題返鄉主題跨越山海跨越山海歸心宜昌歸心宜昌歸宜生活節啟歸宜生活節啟幕幕五重專屬五重專屬禮禮為愛歸為愛歸家家“2021回家回家”歸宜生活節歸宜生活節核心內容：核心內容：思鄉篇：與融創一起，思鄉篇：與融創一起，2021回回家家過年篇：宜昌人回家過年的眾生過年篇：宜昌人回家過年的眾生相相“2021回家回家”歸宜生活歸宜生活節節主視覺主視覺思考一思考一對于在外打拼的游子而言春節意味著什么？穿過城市的地下鐵，走過異鄉的穿過城市的地下鐵，走過異鄉的橋橋看過外面的風景，嘗過他鄉的美看過外面的風景，嘗過他鄉的美食食.萬般美好也不及家鄉的風景，家鄉的味萬般美好也不及家鄉的風景，家鄉的味道道一萬一萬個留下的理由，都抵不過一句個留下的理由，都抵不過一句“回家回家”春節對游子而言就春節對游子而言就是是“ 家鄉生活的回歸家鄉生活的回歸 ”

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