南京朝西街古玩城建設項目可行性研究報告(46頁).doc
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上傳人:Le****97
編號:297262
2022-03-03
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1、南京朝西街古玩城項目南京朝西街古玩城項目可行性分析報告可行性分析報告目錄目目錄錄.26第一部分: 項目定位.27一、古玩市場發展趨勢分析.27二、項目定位背景.27三、定位體系.273-5-2 投資者心理分析(銷售).29第二部分、成都古玩城一期營銷模式.32一、營銷推廣思路一、營銷推廣思路.32二、營銷策略二、營銷策略.34三、三、銷售銷售價格價格策略策略.35四、項目賣點挖掘四、項目賣點挖掘.35五、租售體系五、租售體系.37第三部分、項目推廣計劃表.39一、廣告準備工作計劃.39二、廣告推廣計劃.40第一章 項目概況1、項目名稱: 南京朝西街古玩城2、投資主體: 江蘇弘業股份有限公司設立2、的全資子公司3、項目建設計劃計劃以 7200 萬元購入朝天宮西街 69號原江蘇省工商銀行所有五層樓房一棟,占地 4 畝,總建筑面積約 10200 平方米,改造成一個涵蓋商鋪租賃、藝術品銷售、文物鑒定修復評估、相關知識培訓、信息交流發布、藝術品拍賣、珍品會展等多種功能的綜合性古玩城項目。4、項目投資規模及投資方案該項目由弘業股份設立的全資子公司經營運作,總投資 1 億元,其中購置房產 7200萬元。5、經營期:十五年6、項目經營范圍商鋪租賃、藝術品銷售、文物鑒定修復評估、相關知識培訓、信息交流發布、藝術品拍賣、珍品會展等。第二章 古玩市場調研分析第一節 我國古玩市場的發展歷程及現狀一、我國古玩經3、營的發展歷程古玩在清朝乾隆以前稱為骨董或古董,到了乾隆年間開始叫古玩。在中國,古玩交易早在新石器時代就出現了。 到了唐代,開始拓展中國古玩的國際市場。但中國古玩市場在 20 世紀中葉,由于眾多的原因,在很長一段時間內消失了。20 世紀 80 年代開始, 中國實行改革開放政策之后,中國古玩市場才重新發展起來, 在我國一些大城市的自由市場出現了一些零星的古玩地攤。隨著改革開放的發展,中國古玩市場從原來的封閉狀態逐步走向開放,古玩交易市場如雨后春筍般地崛起,在市場經濟和古玩市場的發展中起了重要的作用。但當時的古玩市場在經營過程中也存在以下問題:一是“以假亂真”的現象比較嚴重;二是對古玩市場交易缺乏監管;三是有些人利用古玩市場進行販賣和走私文物。20 世紀 90 年代,藝術品市場交易的法制環境不斷完善,主管文物市場的政府部門陸續頒布了文物拍賣試點管理辦法 、 文物拍賣管理暫行辦法 , 中華人民共和