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北京亞瀾灣住宅地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣解決方案(78頁)
北京亞瀾灣住宅地產(chǎn)項(xiàng)目整合推廣解決方案(78頁).ppt
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推廣策劃
上傳人:偷**** 編號:304347 2022-03-10 78頁 5.87MB

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1、亞瀾灣整合推廣解決方案Strategy Ad. PlanningPART 01策略簡析項(xiàng)目概況項(xiàng)目概況 Item Survey潮、白河交匯金角,全獨(dú)棟生態(tài)別墅區(qū),容積率為0.15,屬 同類型項(xiàng)目領(lǐng)先高值。 65.7萬平米精華水域,54萬平米私家領(lǐng)地,90%超高綠化 率,30000平米至尊水岸配套。10000平米白金會所,2000平米公共服務(wù)空間,5A級酒店式 物業(yè)管理,園區(qū)無線寬帶上網(wǎng)。位置非傳統(tǒng)別墅區(qū),京承路的開通,拉近項(xiàng)目到市區(qū)的距離,有助于本區(qū)域作為高檔別墅區(qū)的市場地位形成。提純產(chǎn)品核心競爭力提純產(chǎn)品核心競爭力 Product points提純產(chǎn)品核心競爭力提純產(chǎn)品核心競爭力 Produ2、ct points園林景觀整體規(guī)劃布局合理,容積率極低,棟間距大。園林景觀非常豐富,私屬天然湖、荷塘、跑馬場、運(yùn)動(dòng)會所,私屬綠蔭堤岸等,形成其他項(xiàng)目無可比擬的特色景觀帶。提純產(chǎn)品核心競爭力提純產(chǎn)品核心競爭力 Product points價(jià)格本案具有較高的總價(jià),雖然可以通過宣傳推廣,突顯項(xiàng)目的性價(jià)比優(yōu)勢,但淪陷于價(jià)格層面的競爭并不是我們希望看到的。產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)本案產(chǎn)品的建筑形式具有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新性與差異度,尤其在布局和本案產(chǎn)品的建筑形式具有相當(dāng)?shù)膭?chuàng)新性與差異度,尤其在布局和內(nèi)庭院設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)了建筑的價(jià)值。內(nèi)庭院設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)了建筑的價(jià)值。自然景觀自然景觀潮、白河交匯金角,鄰近南山滑雪場,綠色植3、被、自然景觀資源潮、白河交匯金角,鄰近南山滑雪場,綠色植被、自然景觀資源豐富。豐富。消費(fèi)心態(tài)消費(fèi)心態(tài)/階層意志階層意志本案的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境及設(shè)計(jì)理念,與消費(fèi)者進(jìn)行精神層面的溝通,本案的獨(dú)特生態(tài)環(huán)境及設(shè)計(jì)理念,與消費(fèi)者進(jìn)行精神層面的溝通,滿足消費(fèi)者的精神需求,是提升價(jià)值,建立本案心理認(rèn)同的重要滿足消費(fèi)者的精神需求,是提升價(jià)值,建立本案心理認(rèn)同的重要方面。方面。形而上的精神訴求形而下的產(chǎn)品細(xì)節(jié)訴求對于別墅面對的高端客群一方面,他們需要滿足自身居住、生活品質(zhì)的需求;另一方面,他們也需要建筑精神層面的交流和溝通,滿足心理上的尊崇和優(yōu)越。出路出路在差異化產(chǎn)品價(jià)值體系的基礎(chǔ)上建立標(biāo)志性別墅生活價(jià)值體系。產(chǎn)品競爭力產(chǎn)品競爭力產(chǎn)品自身?xiàng)l件產(chǎn)品自身?xiàng)l件 位置優(yōu)勢位置優(yōu)勢 區(qū)域價(jià)值區(qū)域價(jià)值 自然資源自然資源 本案本案 整體風(fēng)格布局整體風(fēng)格布局建筑空間建筑空間納帕溪谷納帕溪谷萬萬樹萬萬樹易郡易郡 庭院特色庭院特色
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