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為愛筑家—七夕婚房主題招商方案(34頁)
為愛筑家—七夕婚房主題招商方案(34頁).ppt
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上傳人:故事 編號:309522 2022-03-14 33頁 8.60MB

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1、為愛筑家騰訊房產2013七夕婚房主題招商方案目錄 contents活動背景針對人群活動亮點活動流程合作方式1、活動背景要結婚要結婚 先買房先買房丈母娘需求80后婚房市場最具市場潛力最能抵御開發風險剛需中堅力量愛巢首付款限購令31%的南京男性54%的南京女性2012中國男女婚戀觀調查報告房子是結婚必備截止2013年4月底南京已有31076對新人登記結婚適婚年齡段的青年群體已經成為南京房地產市場的重要客群為愛筑家 -作為有責任感的媒體,-騰訊房產將以自身強大媒體影響力為依托,-以億萬網民為基礎,-與他們深度互動,從多個維度出發,-為廣大網友解決實際困難,提供獨家買房優惠,-同時發起優質婚房評比活動2、,-助力合作伙伴精準快速提高項目去化率,-2013年度整合婚房資源,-回歸消費本質,-實現買房賣房聯合共贏!2、針對人群層層篩選 精準定位1.即將買房結婚,還在租房居住的年輕戀人;2.已登記,尚未買房的年輕夫妻;3.已結婚,住在父母家,需要擁有獨立空間的年輕夫妻;4.父母給家中子女購房結婚等3、活動亮點信息曝光度高騰訊客戶端、迷你首頁、微博、微信、風馳互動等騰訊全系產品傾力支持,配合不斷的線上長做及落地活動推廣定位精準度高騰訊房產針對此次婚房季活動,開通線上線下報名通道,廣泛收集網友購房意向和置業信息,精準定位召集購房人群,騰訊房產目標用戶與項目目標客群無縫嫁接 互動參與度高精彩紛呈的活動和誘3、人的獎項設置,話題性強,吸引社會關注,網友參與度高,通過網友利用各自社交平臺分享,引發關系鏈好友看到同樣內容產生興趣,真實的展現了二次方傳播力的品牌帶來的效果 投入成本低騰訊房產在有限的時間內迅速召集大量購房意向人群,助力項目去化速率針對本次活動進行多角度、多頻次報道傳播,通過優質頁面資源持續推廣,將活動熱度長期延續下去解讀人氣值4、活動流程1蓄客期婚房活動專題網絡婚房展專題1區:騰訊房產推薦6-8家樓盤專題2、3區:熱門片區篩選出4-5家推薦婚房樓盤,在活動專題頁的頂部顯眼位置羅列出來,營造網絡婚房展的氛圍每個樓盤都有項目的獨立多角度展示官方網頁官方網頁示例:http:/ 容積率票選結果:最4、受新娘親睞婚房樓盤最具浪漫氣息婚房樓盤最優戶型婚房樓盤數十家候選優質婚房樓盤競奪3大類別獎項參與網友留下姓名+聯系方式即有機會贏取精美大獎1蓄客期婚房活動專題2013理想婚房問卷調查問卷內容包括:買多大參與網友留下姓名+聯系方式即有機會贏取精美大獎 心理價位 考慮因素 購房區域 購房時間1蓄客期婚房活動專題風馳抽獎利用騰訊獨家資源風馳抽獎,通過微博轉發并3個以上的好友,增強網友互動性和活動的娛樂性,全面曝光項目信息。活動持續14天,參與活動的樓盤也可在獨立專題頁中選擇性投放風馳抽獎,增加目標網友對項目的關注度,將傳播效果最大化1蓄客期趣味活動甜愛瞬間票選圖片征集持續2周,由互動論壇發起活動置頂5、熱帖,在線征集情侶甜愛瞬間圖片利用微信、微博、QQ群、郵箱推送等多渠道推廣活動后續將進行“親密愛人”評選,并進行頒獎PART 1 濃情蜜意 愛情傳遞1蓄客期趣味活動微博競答轉發抽獎每日推送一條競答微博,如網友通過回答問題并轉發獲得抽獎機會問答題目選自樓盤獨立專題,增加專題內容及項目信息曝光率PART 2#婚房知多少#1蓄客期我們將會整合獨家資源及精品欄目在蓄客期實現一套完整的預熱炒作新聞中心:為愛筑家 騰訊七夕婚房主題為您支招愛情自有天意 細數婚房首選剛需盤新房中心:各家參與活動樓盤的獨立專題頁互動中心:發起活動帖微產品整合推廣運營中心:全程細節把控及資源配置一對一對接服務合作商1蓄客期活動效6、果評估專題流量及參與項目展示:200-350萬次 (新聞稿件、論壇帖子、微博微信推送、廣告資源支持等)騰訊用戶群發:50-100萬次網友論壇互動次數:15萬次(評選投票1萬次)短信群發:500000條收集1500-3000個以上網友信息(QQ號、聯系電話、學歷、性別、職業、居住區域、購房意向等)2轉化期專線看房團甜蜜蜜婚房專列團員召集挑選熱點板塊,確定專線看房團行駛路線,開通專線看房團報名通道,回訪參與調查與優質婚房票選活動的網友,確定其購房意向及意向樓盤,引導其參與甜蜜蜜婚房專列預計覆蓋30個樓盤活動場次:3-4場活動人群:前期意向調查篩選出的精準客群騰訊房產南京站后臺海量網友愛巢工程合作企7、業內的精準購房者(騰訊房產獨家精準資源)預期效果:每場導入200人2轉化期專場看房團組織意向網友直接至項目售樓處活動時間:8月10號活動人群:千人匯聚樓盤,人群主要來源如下:前3場甜蜜蜜專線看房團網友 騰訊房產南京站后臺數據庫網友 愛巢工程合作企業內的精準購房者(騰訊房產獨 家精準資源)聯合承辦樓盤原有的意向客戶2轉化期婚房置業講座活動地點:挑選2-4個熱點板塊,在板塊片區中挑選活動場地活動人群:線上網友報名、線下名企員工活動內容:婚房置業講座內容可涉及選房訣竅、銀行貸款、房產政策、風水學說、裝修、生活技巧、婚俗等活動形式:進企業:參與“愛巢工程”,開發商進入活動場地,分發與主題相關的小禮品給8、參與講座的網友 進樓盤:線上開通報名通道,將報名網友組織至項目售樓處參與講座,落地活動為售樓處帶來客流 進酒店:開發商冠名,活動涉及禮品均由開發商提供2轉化期我的婚房我的ta騰訊房產將充分利用愛巢工程的獨家強勢資源,針對項目周邊大型集團企業進行精準的客戶覆蓋,有潛在購買力的購房人群,能迅速實現精細化的活動宣傳和定向。2轉化期活動效果評估活動組織召集網友總數:8000-10000人 提供網友電話數量:500-2000個組織看樓盤:400-500人(2000人報名)配合項目組織線下活動:3-4次形成房地產界超強影響力3導入期參與樓盤提供獨家買房優惠(可設置在一定時間段內有效,并不予更改)3導入期騰9、訊房產網站報名數據導出由專業call客團隊回訪篩選篩選后確定購買意向舉行團購會專業呼叫中心執行直接覆蓋核心客戶群!騰訊房產專場淘房團4追蹤期新聞中心互動中心新房中心網友回訪,追蹤其參團感受、購房情況等禮品發放合作樓盤官方網站更新合作樓盤數據庫更新騰訊房產七夕婚房主題系列活動后續新聞盛況報道活動視頻制作發布全程高清組圖呈現現場互動5、合作餐包合作金額:5萬網站名稱廣告頻道服務形式數量價格客戶端資源(迷你首頁)網站平臺資源(首頁、正文頁、樓盤數據頁等)網站平臺硬廣5萬自由投放騰訊房產資源/50000網站平臺贈送資源1:3投放騰訊房產頁面/100000婚房季樓盤展示及信息收集活動專題/2區1500010、0微信、微博推送/210000專線看房團50-100120000合計:305000合作金額:10萬網站名稱廣告頻道服務形式數量價格客戶端資源(迷你首頁)網站平臺資源(首頁、正文頁、樓盤數據頁等)風馳平臺(定制化互動活動)網站平臺硬廣10萬自由投放騰訊房產頁面/100000網站平臺贈送資源1:3投放騰訊房產頁面/200000項目定制化風馳活動(5天)互動活動150000婚房季樓盤展示及信息收集活動專題/1區180000微信、微博推送/315000QQ群推送/1020000專線看房團50-100120000合計:485000合作金額:15萬網站名稱廣告頻道服務形式數量價格客戶端資源(迷你首頁)網站11、平臺資源(首頁、正文頁、樓盤數據頁等)風馳平臺(定制化互動活動)網站平臺硬廣15萬自由投放騰訊房產頁面/150000網站平臺贈送資源1:3投放騰訊房產頁面/300000項目定制化風馳活動(10天)互動活動1100000婚房季樓盤展示及信息收集活動專題/騰訊推薦1100000微信、微博推送/420000QQ群推送/1525000專場看房團100-200150000優質婚房評選授獎150000合計:7950000合作金額:20萬網站名稱廣告頻道服務形式數量價格客戶端資源(迷你首頁)網站平臺資源(首頁、正文頁、樓盤數據頁等)風馳平臺(定制化互動活動)網站平臺硬廣20萬自由投放騰訊房產頁面/200000網站平臺贈送資源1:3投放騰訊房產頁面/400000項目定制化風馳活動(14天)互動活動1200000婚房季樓盤展示及信息收集活動專題/騰訊推薦1100000微信、微博推送/525000QQ群推送/2030000專場看房團100-200150000婚房置業講堂推介會+海報張貼1200000優質婚房評選授獎150000我的婚房我的ta活動180000合計:1335000
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