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地產(chǎn)門戶網(wǎng)站策劃方案書 【19頁】
地產(chǎn)門戶網(wǎng)站策劃方案書 【19頁】.doc
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營銷策劃
上傳人:故事 編號:311853 2022-03-15 20頁 138.50KB

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1、地產(chǎn)門戶網(wǎng)站策劃方案書地產(chǎn)門戶網(wǎng)站策劃方案書 目錄 第一章 序 2 一、現(xiàn)狀與前景分析 2 二、一個(gè)成功房地產(chǎn)網(wǎng)站能給客戶帶來的利益; 3 1、樹立全新企業(yè)形象 3 2、優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理 3 3、增強(qiáng)銷售力 3 4、提高附加值 4 三、一個(gè)成功房地產(chǎn)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn); 4 1、個(gè)性化 4 2、互動性 4 3、實(shí)用性 5 4、技術(shù)性 5 5、延展性 5 第二章 大型門戶房地產(chǎn)網(wǎng)站構(gòu)建方案 6 第三章 門戶網(wǎng)站推廣方案 11 一、網(wǎng)上推廣 11 二、結(jié)合網(wǎng)站的傳統(tǒng)媒體推廣 13 三、結(jié)合網(wǎng)站的社區(qū)文化活動推廣 13 四、結(jié)合網(wǎng)站的公關(guān)活動推廣 14 五、有互聯(lián)網(wǎng)特色的現(xiàn)場包裝 14 第四章 房產(chǎn)門戶網(wǎng)站2、建設(shè)程序 14 1、網(wǎng)站開發(fā)流程、 14 2、網(wǎng)站開發(fā)時(shí)間表 15 第五章 門戶網(wǎng)站建設(shè)投資預(yù)算 15 1、空間租用(附加主機(jī)托管方案): 15 2、專業(yè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和制作,包括: 15 3、建立電子郵件系統(tǒng) 15 4、網(wǎng)站自動計(jì)價(jià)系統(tǒng) ASP 程式設(shè)計(jì) 15 5、各種網(wǎng)關(guān)數(shù)據(jù)庫接口的建立,各種反饋表格的底層程序,JAVA 及 JAVA SCRIPT 程序的編寫 15 6、網(wǎng)上推廣 16 7、維護(hù)費(fèi)用: 16 第一章第一章 序序 一、現(xiàn)狀與前景分析一、現(xiàn)狀與前景分析 進(jìn)入 21 世紀(jì),互聯(lián)網(wǎng)正以迅雷不及掩耳之勢進(jìn)入到各行各業(yè)。房地產(chǎn)業(yè),這 一關(guān)系到消費(fèi)者切身問題衣、食、住、行的行業(yè),當(dāng)然也不例外。3、小區(qū)智能 化、小區(qū)局域網(wǎng)、項(xiàng)目網(wǎng)站、開發(fā)商網(wǎng)站等的紛紛出現(xiàn),充分體現(xiàn)出房地產(chǎn)與互聯(lián) 網(wǎng)或者網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)結(jié)合已經(jīng)是大勢所趨。 傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷模式 由上可見,傳統(tǒng)房地產(chǎn)營銷將樓盤信息通過報(bào)紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體向 消費(fèi)者傳播,是一種直線的單向傳遞。發(fā)展商發(fā)布信息,是主觀的意愿。至于有多 少人看到了和看到了又能從中領(lǐng)會到發(fā)展商想表達(dá)的內(nèi)容,發(fā)展商一般很難預(yù)計(jì), 通常依靠所謂的經(jīng)驗(yàn)來判斷,具有很大的盲目性。而且每次的信息發(fā)布,發(fā)展商很 難得到客戶的及時(shí)反饋,并根據(jù)反饋的信息及時(shí)作出廣告或者銷售上的調(diào)整。 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代房地產(chǎn)營銷模式 房地產(chǎn)項(xiàng)目上網(wǎng),結(jié)合樓盤的特點(diǎn),配合樓盤的銷售策劃工作,利用網(wǎng)絡(luò)技 術(shù)在網(wǎng)上進(jìn)行互動式營銷,突出設(shè)計(jì)樓盤的賣點(diǎn),及時(shí)介紹工程進(jìn)展情況,配合現(xiàn) 場熱賣進(jìn)行網(wǎng)上動態(tài)銷售情況介紹、預(yù)售情況介紹及按揭情況介紹并提供網(wǎng)上預(yù) 售、網(wǎng)上咨詢等服務(wù)。 房地產(chǎn)企業(yè)上網(wǎng),可充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)
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