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1、隨著互聯網行業不斷向縱深方向發展，線上化經營成為新消費浪潮下各行業品牌商家戰略布局新方向。但眼下，線上流量紅利消退、獲客成本上漲，如何在有限的流量市場中實現降本增效也成為品牌企業營銷的痛點。作為“去中心化”代表的抖音憑借6億+日活和海量多元的內容生態形成的巨大乘數效應，有效滿足品牌銷量增長、品牌破圈、用戶沉淀等核心訴求，成為品牌品宣和銷售的重要領地，推動品牌入場進行營銷布局。為此，抖音推出“抖品牌專項扶持計劃”，“百大計劃”等多個專項扶持活動，為品牌帶來更多樣的玩法和更全面的扶持，助推品牌在抖音獲得長效經營收益。那么在興趣電商背景下，品牌該如何深挖用戶價值，實現高效轉化？又該如何完成渠道建設，2、為私域經營和全域經營奠定基礎？對此，果集 飛瓜出品2022年短視頻電商品牌營銷專題研究自營小店及品牌自播機會洞察，為你解答。01DY.FEIGUA.CN前言02研究綜述1.統計周期： 2020年7月-2021年12月2.研究對象：抖音活躍品牌自播號（2021年發布過10條視頻或者10場帶貨直播）及品牌店商品數據（僅統計有產生銷量視頻、直播數據）；其中小店、品牌品類數據由果集飛瓜選取周期內每月銷量/銷售額TOP2000品牌抽樣而成；3.數據來源：基于社媒數據分析平臺果集飛瓜所追蹤到的營銷情報，選取周期內抖音短視頻、直播、電商相關的營銷內容數據等多方面因素搭建模型計算所得。基于隱私及數據安全的考慮3、，本報告數據經過脫敏及指數化處理。3.賬號分類說明（各項數據均已去重）：頭部紅人：粉絲量在500萬以上的播主肩部達人：粉絲量在100-500萬的播主腰部達人：粉絲量在10-100萬的播主潛力主播：粉絲量在10萬以下的播主1.品牌自播號定義：特指有藍V認證的品牌自運營賬號指標說明DY.FEIGUA.CN2.品牌店定義：特指品牌自運營或已授權的抖音小店4.特別說明：基于類目特殊性，為保障算法科學合理，部分類目下品牌數據僅統計頭腰部品牌。03主要發現1. 品牌加速搭建自運營體系，店群及自播矩陣成兩大趨勢2. 矩陣化成營銷趨勢，用戶分層滿足精細管理需求3. 大眾消費品成品牌店主力賽道，垂直類目自播模式更成熟4. 品牌自播貢獻占比提升，達人組合推廣觸達更多用戶5. 平臺活動助力用戶沉淀，超級福袋成為品牌直播間新寵DY.FEIGUA.CN04DY.FEIGUA.CN目錄04結 語01品 牌 自 運 營