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1、“獨特之路”每個區(qū)域都有屬于自己的營銷之路首爾首爾 昆明借昆明借19991999年世界園藝博覽會的東風推出以年世界園藝博覽會的東風推出以“春春”為核心的區(qū)域形象廣告，以明媚的陽光、為核心的區(qū)域形象廣告，以明媚的陽光、舒適的氣候和豐富的旅游資源吸引游客。舒適的氣候和豐富的旅游資源吸引游客。 借勢借勢“博鰲亞洲論壇博鰲亞洲論壇”，海南一次又一次地聚焦了世界的目光。，海南一次又一次地聚焦了世界的目光。 上海借勢于上海借勢于NBANBA球星姚明，推出其為區(qū)域品牌代言人的廣告宣傳片，傳播上海球星姚明，推出其為區(qū)域品牌代言人的廣告宣傳片，傳播上海“國際、現(xiàn)代、國際、現(xiàn)代、潮流、活力潮流、活力”的區(qū)域形象。2、的區(qū)域形象。 杭州全力打造杭州全力打造 “ “世界休閑之都世界休閑之都”、“生活品質(zhì)之城生活品質(zhì)之城”。 大連借助于區(qū)域形象改造與國際服裝節(jié)，著力打造大連借助于區(qū)域形象改造與國際服裝節(jié)，著力打造“浪漫之都，時尚大連浪漫之都，時尚大連”。 成都則努力塑造天府之國的形象，成都則努力塑造天府之國的形象，“一座來了不想走的區(qū)域一座來了不想走的區(qū)域”。 廣州、青島、西安、蘇州、寧波廣州、青島、西安、蘇州、寧波“看路”為什么區(qū)域營銷開始受到如此廣泛的關(guān)注？n 區(qū)域營銷的發(fā)展 改革開放改革開放以以來，中國來，中國區(qū)域區(qū)域經(jīng)歷了三個重要的發(fā)展階段。經(jīng)歷了三個重要的發(fā)展階段。中國區(qū)域發(fā)展階段劃分區(qū)域建設(shè)階段區(qū)域3、管理階段區(qū)域整合定位階段單純園區(qū)開發(fā) 產(chǎn)業(yè)化園區(qū)開發(fā)綜合新城改造與開發(fā)在這樣的演變過程中，區(qū)域的結(jié)構(gòu)、功能及其形態(tài)出現(xiàn)了五個方面的變化：從經(jīng)濟快速發(fā)展轉(zhuǎn)向經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展。從生存型社會轉(zhuǎn)向發(fā)展型社會。從政府管制轉(zhuǎn)向公共服務。從區(qū)域競爭轉(zhuǎn)向城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。從區(qū)域規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向區(qū)域品牌價值提升。未來區(qū)域發(fā)展要訣規(guī)劃建設(shè)區(qū)域特色定位，增強區(qū)域競爭力提升區(qū)域發(fā)展品質(zhì)，放大區(qū)域品牌價值區(qū)域發(fā)展最終導向“生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好”“全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)”“宜居、宜業(yè)、宜學、宜商、宜游”理想城區(qū)區(qū)域價值開發(fā)提升區(qū)域品牌塑造階段n 區(qū)域營銷不同角度的解讀資源視角的資源視角的區(qū)域營銷區(qū)域營銷即區(qū)域的“特有資產(chǎn)”，主要指區(qū)域特有的、特色的、可成為記憶符號的自然資源、社會、人口、文化和生產(chǎn)力等資產(chǎn)，是區(qū)域定位和核心價值確立的基礎(chǔ)，是區(qū)域識別的實質(zhì)和區(qū)域?qū)I(yè)化的核心體現(xiàn)，因而是區(qū)域營銷的本源是區(qū)域特色最具識別力的標志。