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1、2022 The winter Olympics in Beijing & Zhang jia kou2022 The winter Olympics in Beijing & Zhang jia kou助力冬奧主題活動(dòng)魅力魅力 / / 強(qiáng)壯強(qiáng)壯 / / 信心信心 / / 健康健康目 錄目 錄CONTENTSCONTENTS活動(dòng)思路活動(dòng)思路氛圍包裝氛圍包裝活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容執(zhí)行細(xì)節(jié)執(zhí)行細(xì)節(jié)ACTIVITY IDEASTHE PACKAGINGACTIVE CONTENTEXECUTION DETAILS活 動(dòng) 思 路活 動(dòng) 思 路冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)稱為冬季奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)。國(guó)際奧林匹克委員會(huì)主2、辦的世界性冬季項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)會(huì)。冬季奧運(yùn)會(huì)每隔4年舉行一屆，并與奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在同一年內(nèi)舉行。1994年起，冬奧會(huì)與夏奧會(huì)以2年為相隔交叉舉行。第一部分第一部分P A R TP A R T 0 10 120222022年北京年北京- -張家口冬季奧運(yùn)會(huì)張家口冬季奧運(yùn)會(huì)（2022 The winter Olympics in Beijing & Zhang jia kou）第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，簡(jiǎn)稱“北京張家口冬奧會(huì)”，將在2022年02月04日2022年02月20日在中華人民共和國(guó)北京市和張家口市聯(lián)合舉行。這是中國(guó)歷史上第一次舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)，北京、張家口同為主辦城市，也是中國(guó)繼北京奧運(yùn)會(huì)、南京3、青奧會(huì)后，中國(guó)第三次舉辦的奧運(yùn)賽事。活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)背景活動(dòng)背景一起向未來一起向未來（Together to the future）北京將成為世界上第一個(gè)既舉辦過夏季奧運(yùn)會(huì)、又舉辦過冬季奧運(yùn)會(huì)的城市。這是中國(guó)人民的光榮，也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的光輝。讓更多的人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來，這也是奧林匹克運(yùn)動(dòng)的題中之義。“讓我們一起向未來！祝福國(guó)泰民安！”冰雪運(yùn)動(dòng)破圈進(jìn)行時(shí)冰雪運(yùn)動(dòng)破圈進(jìn)行時(shí)活動(dòng)背景活動(dòng)背景 冰雪運(yùn)動(dòng)最大的制約條件是地理因素。冰雪運(yùn)動(dòng)地主要集中在北方區(qū)域，且雪道場(chǎng)地稀少、運(yùn)動(dòng)裝備昂貴等一系列痛點(diǎn)，都導(dǎo)致了冰雪運(yùn)動(dòng)長(zhǎng)期成為小眾人群的專屬，難以在校園和日常生活中普及推廣，大眾認(rèn)知度并不高。新手門檻高運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)不佳體驗(yàn)成本高痛點(diǎn)：活動(dòng)背景活動(dòng)背景 以冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)為契機(jī)，培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)項(xiàng)目，促進(jìn)青少年健康成長(zhǎng)，逐步使冰雪運(yùn)動(dòng)推廣普及開來、成為新的體育時(shí)尚，為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。從而帶動(dòng)廣大群