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地產品牌品牌首秀執行方案.pptx

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推廣策劃

上傳人：故事編號：331959 2022-03-31 58頁 5.91MB

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1、地產地產品牌首秀策劃年品牌首秀策劃目目錄錄CONTENT一 2017品牌年度主題二品牌首秀的傳播鋪排章節一2017品牌年度主題【升位】2010年，提出了“和者筑善”的品牌理念，完成品牌升位。初顯探索EXPLOREPREVIEWS形成FORMATION成長GROW UP地產品牌的提升，體現在發展的每個階段。地產品牌的提升，體現在發展的每個階段。【探索】1992-1997年：明確房地產開發為主業，“和“文化開始萌芽；【初顯】1998年-2002年：打造精品地產，形成“和諧、自然、舒適”的產品理念；【形成】2003年-2005年：立足廣州、布局全國，“和諧生活、自然舒適”的品牌宗旨形成；【成長】22、006-2009年：上市，資產千億俱樂部，確立“和諧生活、自然舒適”的品牌宗旨；2010年地產品牌完成升位之后，在品牌兩個五年規劃（2011-2015，2016-2020）及各項舉措的持續發酵下，品牌的提升，一直在進行，“十三五”，正值地產成立25周年，是時候邁開步伐，再一次開啟階段性升級！和樂會對成長的關愛夢想藝術課堂的實現全生命周期的實踐養老的責任擔當2017地產品牌地產品牌升級升級年年章節二章節二2017品牌年度主題品牌年度主題2017地產的品牌升級，從地產的品牌升級，從POLY開始開始章節二章節二2017品牌年度主題品牌年度主題Poly的起源的起源1983年，解放軍總參謀部、中國國際信3、托投資公司（簡稱中信公司）聯合組建一家對外貿易公司，時任中信公司總經理徐兆龍為公司起名“”，取保衛勝利之意。英文前綴詞POLY恰與中文“”一詞發音相同，故取之。1993年公司成立十周年慶典之際，賀平總經理邀請書法家啟功先生書“中國集團公司”，有簡體和繁體兩個版本。并在1994年11月正式注冊了“P”和“”兩個商標。P，取英文“PLA”（中國人民解放軍縮寫）、“POLY”、“POWER”等含義。章節二章節二2017品牌年度主題品牌年度主題Poly的沿用的沿用1992年，地產成立。作為中國集團的子公司，沿用P作為標識基礎，根據“打造中國地產長城”的品牌愿景，在標識系統中增加烽火臺元素，并確定Poly Real Estate為英文全稱，POLY從一個單純的英文前綴，演變為地產的英文簡稱。章節二章節二20

品牌戰略發布執行方案（共13套打包）品牌戰略發布執行方案（共13套打包）

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