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2019融創貴陽房地產品牌年度網絡推廣方案.pptx

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推廣策劃

上傳人：故事編號：331961 2022-03-31 60頁 5.40MB

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1、2019融創年度網絡推廣方案H e l l o , 融融創創先先講講一個一個“傳傳說說”在貴陽，你一定有朋友住在花果園；如果沒有，那一定有住在未來方舟；還沒有？那他一定是在世紀城。首先，貴陽已不再是以神盤”花果園“、”未來方舟“”世紀城“為龍頭的“剛需為王”的時代。從開發商開始回歸產品和生活本身，從蓋“有人買”的房子到蓋“有人用”的房子，從過去的“剛需為王”時代進入“內容為王”時代。而提到產品革命、生活方式革命，就不得不提到人居標桿房企融創。其次，2018年融創強勢布局貴州，從九樾府，到九宸府、九棠府、樂灣國際城、融創玖境臺，再加上于樂灣新地塊打造的融創府鳴溪上，實現了貴州四府一城一臺2、的布局。。誠然，對貴陽而言，融創的到來不僅是一種生活的回歸，更是未來貴陽人居的啟蒙家。必須承認，貴州對融創的品牌認知處在一個大的最后，問題來了。概念范圍，比如，千億地產，美好生活供應商但，這跟貴州有什么聯系？這和我們有什么關系2019年，融創如何在貴陽真正的出位？融融創創貴貴州州？從產品偏好到精神認同，除了品牌的塑造，更需要品牌的內容及情懷輸出毋庸置疑除了爭取市場的產品份額更要爭取市場的精神份額其其一一：城城市市接接納納其其二二：人人群群認認同同當我們在說品牌內容傳播的時候我們在說什么？品牌傳播情感五維度激發愉悅激發快樂、好奇和無限可能性的體驗建立聯系以有意義的方式加3、強人與人溝通融入世界的能力鼓勵探索幫助人們探索新領域、追求新體驗影響社會廣泛影響社會包括挑戰現狀和重新定義行業領域喚起自豪增強人們的信心、力量、安全感和活力建立聯系+鼓勵探索激發愉悅基本所有旅游地產都會用到，難以差異化喚起自豪對于貴州人而言，并不強烈影響社會對于剛入駐貴州的融創品牌而言題目太大結合剛轉型“內容為王”的貴陽房地產新時代情情懷懷輸輸出出最適合選用建建立立融融創創和和城城市市的的聯聯系系鼓鼓勵勵人人們們探探索索美美好好生生活活“ 接接納納”“ 認認同同”2019年，我們將通過更系統、更創新、更具傳播的內容規劃和傳播事件全方位包裝融創品牌，傳遞美好人居價值不不僅僅是是接接納納，更更是是要要認認同同。找到品牌、城市與人群的關聯洞察用探索鼓勵+建立聯系的方式讓傳播注入“ 情情懷懷” “差差異異化化”特質“ 接納” + “ 認同”（上半年目的）（下半年目的）接接納

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