2019昆明紅星天鉑豪宅年度傳播方案.pptx
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上傳人：故事
編號：331973
2022-03-31
175頁
48.55MB
1、紅星天鉑2019年廣告推廣策略溝通從“心”發現。推廣回顧推廣回顧Promotion review。20182018推廣推廣。紅星天鉑自面市至2018整年以紅星TOP系產品高占位，在概念與視覺形象上都建立了一定差異化推廣同區位高溢價就是最好的證詞同區位高溢價就是最好的證詞High co-location premiums are the best evidence推廣問題推廣問題Promotion of problemBUTBUT。問題一問題一。一直是形象面的推廣，品牌線、產品線缺乏推廣動作Has been the image of the promotion, brand line, prod2、uct line lack of promotion action“ “ 匯一席繁華匯一席繁華 藏一席天鉑藏一席天鉑 ” ”“ “ 攬巫家壩風云，唯見天鉑攬巫家壩風云，唯見天鉑 ” ”問題二問題二因審美與認知角度不同，客群對產品認知有一點困難Due to different aesthetic and cognitive perspectives, customer groups have a little difficulty in product cognition有些概念因客群接觸較少，對產品的理解有一定的困難需要更接地氣的支持。問題三問題三。地緣性客戶減少，搜客范圍擴大Geograph3、ical customer decreases, search guest limits expands天鉑在售一年多，周邊的競品項目在售，地緣性客戶幾乎已經吸納完。未來有大戶型，客群層次、需求都在發生變化（區域、層次）20192019解決之道解決之道。ANSWERANSWER從心回歸從心回歸 From the heart return。1、在傳承新生活美學之上，建立更落地的廣告概念與執行2、除項目形象面的傳播，建立產品與品牌的推廣 3、豐富項目的廣告媒體形式 20192019年的故事線，從年的故事線，從“心心”思思考考2019 story line, think from the heart重新思考 兩個命題 Rethink two propositions1、客戶為什么選擇二環外的新南市，而不選擇其它區域? 2、客戶為什么不選擇區域內其它項目，而選擇紅星天鉑? 城市區域理解城市區域理解
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