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1、東莞市搜于特服裝股份有限公司 使用部分超募資金建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)項目 東莞市搜于特服裝股份有限公司 使用部分超募資金建設(shè)營銷網(wǎng)絡(luò)項目 可行性研究報告 可行性研究報告 一月目 錄 目 錄 第一章 總論 . 1 第一節(jié) 項目單位概況 . 1 一、 項目可行性研究報告編制依據(jù) . 1 二、 項目承辦單位概況 . 1 第二節(jié) 項目概況 . 5 一、 名詞釋義 . 5 二、 項目建設(shè)規(guī)模與目標 . 5 三、 項目總投資及效益情況 . 6 四、 主要經(jīng)濟技術(shù)指標 . 6 第二章 項目建設(shè)的背景 . 7 第一節(jié) 全球經(jīng)濟復(fù)蘇已經(jīng)初露曙光 . 7 第二節(jié) 我國經(jīng)濟已經(jīng)率先企穩(wěn)向好 . 7 第三節(jié) 我國紡織工業(yè)的調(diào)整2、升級已經(jīng)成為行業(yè)的共識 . 8 一、 全球金融危機給我國的紡織工業(yè)造成了重大沖擊 . 8 二、 紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃為紡織工業(yè)應(yīng)對危機指明了方向 . 9 三、 產(chǎn)業(yè)升級已成為行業(yè)共識 . 10 第四節(jié) 廣東省珠三角地區(qū)紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級已成必然之勢. 11 一、 紡織工業(yè)是廣東省經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè) . 11 二、 金融危機的沖擊使產(chǎn)業(yè)升級成為必然 . 12 第五節(jié) 渠道控制已成為品牌服裝企業(yè)生存和發(fā)展的重要環(huán)節(jié) . 13 一、 對渠道的控制已成為世界品牌服裝企業(yè)的重要利潤來源 . 13 二、 我國內(nèi)需市場的擴大和提升為本土服裝品牌提供發(fā)展空間 . 13 三、 建立零售渠道已成為我國品牌服裝企業(yè)占3、領(lǐng)市場的重要手段 . 14 第三章 項目建設(shè)的基礎(chǔ)與必要性 . 16 第一節(jié) 公司現(xiàn)有基礎(chǔ) . 16 一、 營銷網(wǎng)絡(luò)在三、四類市場初具規(guī)模 . 16 二、 品牌定位清晰，產(chǎn)品策略有效 . 17 三、 設(shè)計團隊穩(wěn)定，管理運作成熟 . 18 四、 具備成熟的供應(yīng)鏈管理體系 . 19 第二節(jié) 項目建設(shè)的必要性 . 19 一、 是實現(xiàn)公司發(fā)展戰(zhàn)略的必要步驟 . 19 二、 有利于穩(wěn)定和拓展公司營銷網(wǎng)絡(luò) . 20 三、 有利于完善企業(yè)現(xiàn)有的銷售模式 . 21 四、 有利于提升目標市場的品牌形象 . 21 五、 有利于低成本搶占優(yōu)質(zhì)店鋪資源 . 22 第四章 項目建設(shè)的市場環(huán)境分析 . 24 第一節(jié) 青春休閑服的發(fā)展 . 24 一、 青春休閑服裝的概念 . 24 二、 青春休閑服裝的分類 . 26 第二節(jié) 三、四類市場青春休閑服市場容量 . 28 第三節(jié) 三、四類市場青春休閑服消費者特征 . 30 一