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1、北北京京錦錦繡繡大大地地 綠綠綠綠色色色色安安安安全全全全食食食食品品品品流流流流通通通通體體體體系系系系項(xiàng)項(xiàng)項(xiàng)項(xiàng)目目目目可可可可行行行行性性性性研研研研究究究究報(bào)報(bào)報(bào)報(bào)告告告告（ 1 目 錄 第 1 章 項(xiàng)目概述.1 1.1 項(xiàng)目名稱 .1 1.2 項(xiàng)目承辦單位.1 1.3 項(xiàng)目地理位置.1 1.4 項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容.1 1.5 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo).2 1.6 項(xiàng)目編制依據(jù).3 第 2 章 項(xiàng)目承辦單位概況 .6 第 3 章 市場(chǎng)分析與預(yù)測(cè).10 3.1 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r.10 3.1.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對(duì)流通環(huán)節(jié)的市場(chǎng)創(chuàng)新提出更高要求.11 3.1.2 城市居民食品消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化促使食品需求2、向安全綠色方向發(fā)展 16 3.1.3 以批發(fā)市場(chǎng)為中心的傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品流通體系發(fā)展滯后.18 3.1.4 中國(guó)農(nóng)副產(chǎn)品出口與行業(yè)發(fā)展.20 3.2 北京市農(nóng)副產(chǎn)品流通情況及市場(chǎng)分析 .23 3.2.1 農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)向生態(tài)、安全和品牌轉(zhuǎn)變.23 3.2.2 北京農(nóng)副產(chǎn)品的消費(fèi)狀況.25 3.2.3 北京市農(nóng)副產(chǎn)品流通體系.35 3.2.4 都市農(nóng)副產(chǎn)品流通體系的改革目標(biāo).44 3.3 項(xiàng)目的政策背景.45 3.4.1 綠色安全農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展對(duì)社會(huì)的重要意義.45 3.4.2 中央政府的政策.46 3.4.3 北京市的相關(guān)政策及優(yōu)惠措施.48 3.4 項(xiàng)目開(kāi)展的必要性與可行性.49 3.4.1 項(xiàng)目3、開(kāi)拓對(duì)錦繡大地總體發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略意義.49 3.4.2 項(xiàng)目建設(shè)對(duì)錦繡大地市場(chǎng)發(fā)展的必要性.50 2 3.4.3 錦繡大地農(nóng)業(yè)股份有限公司的競(jìng)爭(zhēng)力分析.50 3.5 本章綜述：項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力分析和市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析.53 3.5.1 項(xiàng)目的 SWOT 競(jìng)爭(zhēng)力分析.53 3.5.2 主要（潛在）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 .53 3.5.3 市場(chǎng)容量預(yù)測(cè) .56 第 4 章 項(xiàng)目的功能定位與經(jīng)營(yíng)策略分析 .60 4.1 運(yùn)營(yíng)模式及經(jīng)營(yíng)方式 .60 4.2 經(jīng)營(yíng)管理理念的轉(zhuǎn)變和經(jīng)營(yíng)體系的構(gòu)建.60 4.2.1 交易主體資格準(zhǔn)入制度.60 4.2.2 交易農(nóng)產(chǎn)品準(zhǔn)入制和質(zhì)量追溯制.61 4.2.3 在供應(yīng)鏈管理平臺(tái)基礎(chǔ)上構(gòu)建企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理體系.61 4.3 經(jīng)營(yíng)策略.61 4.3.1 品牌服務(wù)策略 .61 4.3.2 綠色營(yíng)銷和安全農(nóng)副產(chǎn)品理念.62 4.3.3 人才策略.62 4.3.4 市場(chǎng)細(xì)分策略 .62 第 5