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購物中心大悅城德基廣場市場調研報告-美陳導視活動氛圍包裝.pptx

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調研調查

上傳人：故事編號：334482 2022-04-02 23頁 20.65MB

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1、 JUNE. 6, Suzhou好時光再也回不去企劃對商場客流引流及轉化究竟起到了多大作用？有感于上海/南京購物中心市調01 美陳02 導視03 活動04 氛圍包裝1. 美陳主題巡展魔獸PK奧特曼上海大悅城：4月8日5月15日，魔獸全球主題展上海新世界大丸百貨：4月25日6月5日，奧特曼50周年展五一前后，上海有兩個商場先后以大家熟知的動漫角色做為主角，在商場的中庭搭起了展臺，以此吸引消費者在節日期間前往參觀。我是在4.26，工作日去往兩個商場，觀察這兩個動漫美陳主題展，對于實體商場的引流，以及對商場零售商戶客流轉化所起的作用。1.1 魔獸PK奧特曼規模大悅城在其南座中庭設有五米高的展2、臺，拾級而上，頂端設有寶座以及一只盤旋在高空的老鷹。消費者從下方仰望，只能隱約看到寶座。展臺下方有VR眼鏡體驗館和網游人物的服飾展，以及眾多人類披有盔甲的武士陣隊。這些人物都高達兩米之余，整個展臺宏偉有氣勢。北座中庭展位是魔獸所在的帳篷式展區，其中有魔獸電影的預告片滾動介紹，南北座的過道還有很大的過渡性展臺。從展廳布置而言，非常有場景代入感。商場的電梯以及掛飾都兼具了魔獸元素，商場的準備非常充分。此次活動主要配合了6月份魔獸電影上映的推廣，參與互動的消費者也以年輕人為主。1.1 魔獸PK奧特曼規模整個奧特曼展配合大丸一周年店慶，分為公共展區和特別展區兩個展區。奧特曼公共展，在大丸百貨中庭真3、實還原兩個奧特曼打斗模型。大展臺旁設有很多小奧特曼的模型展，二樓過道還設有奧特曼形象可供消費者拍照留影。另外，商場設置了需要購買59元門票才能入內參觀的奧特曼特別展，其中有制作精美的奧特曼、怪獸、奧特曼的服裝。在商場的外體墻面以及商場每個樓層，都帶有一點奧特曼元素點綴。現場很多帶著孩子的家庭參與了展臺互動。1.1 魔獸PK奧特曼規模總結：大悅城魔獸展：大丸百貨奧特曼展：這兩家商場的動漫美陳展臺搭建都是非常成功的，精彩逼真，釋放了眾多成年動漫迷們的兒時情結。1.2 魔獸PK奧特曼活動內容、娛樂性以及消費者參與度消費者有四種方式參與活動。我參加了其中兩個免費活動，包括免費掃碼參加戰隊，以及整點排隊使用VR眼鏡觀看電影。南區中庭的VR體驗區，即使是工作日，仍舊吸引了大量消費者參與，大多為年輕小伙子，對于商場中庭起到了很好的聚眾作用。VR眼鏡視覺效果非常流暢，內容簡單了些，坐在一

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