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1、魯商鳳凰城 形象入市階段推廣案 -03-26推廣執(zhí)行階段任務(wù)策略綜述費(fèi)用預(yù)估目錄CATALOG以青島本源生活為精神內(nèi)核，引發(fā)共鳴，區(qū)隔占位。為魯商“生態(tài)華宅”產(chǎn)品系，生態(tài)人文關(guān)懷奠定基調(diào)。通過線下和線上的營銷推廣，為實現(xiàn)銷售任務(wù)蓄客。階段任務(wù)案例借鑒：生活體梁朝偉邁銳寶看報道說，梁朝偉有時閑著悶了，會臨時中午去機(jī)場，隨便趕上哪班就搭上哪班機(jī)，比如飛到倫敦，獨自蹲在廣場上喂一下午鴿子，不發(fā)一語，當(dāng)晚再飛回香港，當(dāng)沒事發(fā)生過，突然覺得這TM才叫生活。策略綜述年1月31日，網(wǎng)友“大頭ppb”始作“生活體”微博，由于契合了人們對理想生活的渴望，迅速引起網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)發(fā)起造句比賽，生活體成為今年第一個網(wǎng)2、絡(luò)流行文體。年2月15日，雪佛蘭邁銳寶在上海世博中心正式上市，以“真我本色，駕享有為人生”為推廣主題,梁朝偉出任邁銳寶形象代言人，“生活體”造句實為邁瑞寶的上市預(yù)熱。“生活體”迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅，驗證了“青島本源生活”作為項目精神內(nèi)核的實操價值，邁銳寶營銷“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，以預(yù)熱事件喚醒人們內(nèi)心的渴望，再以產(chǎn)品推廣主題承接渴望，其推廣手法值得我們借鑒。策略綱線城市本源生活經(jīng)過前幾輪溝通，我們就項目精神內(nèi)核達(dá)成共識青島本源生活以對位客群內(nèi)心需求的方式，對產(chǎn)品價值進(jìn)行了感性升華，對喧囂的市場進(jìn)行了有力的區(qū)隔，成為我們制勝營銷的戰(zhàn)略綱線。策略綜述調(diào)控政策頻出、觀望氛圍濃烈，常規(guī)的報廣+暖場+短3、信已經(jīng)無法引起市場的興趣，我們需要換種邏輯聚焦關(guān)注將物質(zhì)承載理想生活轉(zhuǎn)換成為生活理想選擇物質(zhì)，先通過情感的鋪墊引導(dǎo)，提高市場參與性，迅速收獲市場共鳴，最終落定到項目與品牌之上，銷售任務(wù)自然迎刃而解。與邁瑞寶的前期預(yù)熱相比，我們面對的市場區(qū)域明確，可以用更低的成本調(diào)動媒體，形成立體集中的精神感召，我們更擁有線下的現(xiàn)場效應(yīng)，通過城市活動可以引起社會關(guān)注，形成線下的獨立的影響力和傳播效果。尋找青島本源生活寬生態(tài)城市公園 漫人生岸上公館階段主題激活渴望 收獲共鳴歸攏情感 彈起形象階段目標(biāo)售樓處開放線下拍攝微電影，尋找青島本源生活線上聚焦關(guān)注，制造話題，引發(fā)互動微電影首映，售樓處開放，形象確立線上強(qiáng)勢區(qū)隔，完成高調(diào)亮相戰(zhàn)術(shù)執(zhí)行策略綜述06.19微電影攝制微電影攝制一次以城市為現(xiàn)場的暖場活動我們將沿著青島的發(fā)展軌跡，以當(dāng)下的喧囂回溯生活的本真，從五四廣場到八大關(guān)，從中山公園到總