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2019商業廣場海洋節營銷活動策劃方案.ppt

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活動策劃

上傳人：故事編號：334829 2022-04-02 37頁 2.89MB

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1、檔期：2019年08月09日08月25日主題：逛、樂翻天海洋節海洋節營銷活動方案一、活動背景二、概況說明三、營銷策略人氣策略、促銷策略、商品策略、媒體策略四、時間節點五、費用預算目錄1、每年8月份是商家打折促銷旺季，但大規模集客活動較少，廣場可利用此時段，進行整合營銷推廣，選擇內陸二、三線城市的廣場打造明星主題活動第一屆海洋節，用海洋主題打造夏日浪漫，為廣場營造活躍、美好的購物氣氛，吸引家庭客群；2、活動期間包含了中國傳統的情人節七夕節，可借此節日將浪漫元素加入海洋節，豐富活動內容，融入珠寶等七夕節熱賣的商品，吸引情侶客群。3、暫定廣場：泉州、宜興、無錫惠山、合肥天鵝湖、蕪湖、江陰、2、鄭州二七、溫州龍灣、江蘇太倉、沈陽奧體。活動背景概況說明活動主題：逛、樂翻天海洋節活動周期：08月09日（五）08月25日（日）【包含三個周末共17天，其中08月13日七夕節】活動目標：人氣策略：藍色戀戀情海洋節 1、海洋節開幕、閉幕儀式； 2、沙灘運動會、3、沙灘狂歡節促銷策略：1、千元禮包；2、分級滿額贈； 3、FINEL SALE3-5折商品策略：推出館內符合浪漫濃情主題的商品，同時聯合百貨，舉辦“七夕珠寶節”。藍色戀戀情海洋節Ocean Festival人氣策略活動場地規劃活動節奏規劃促銷策略商品策略1、針對海洋節主題：推出館內符合浪漫濃情主題的商品，如香氛、美酒、餐飲、情3、侶款、主題藍商品的商品推薦和活動信息。2、針對七夕情人節：聯合百貨舉辦“七夕珠寶節”，主要由珠寶類、配飾類等品牌參與，以此為主題推出珠寶特輯，主打情人節禮品市場與婚慶市場。媒體策略媒體宣傳排期廣場自有媒體2、廣場自有媒體：要求利用廣場內外全部宣傳點位刊登海洋節活動信息。1、公共媒體：內外美陳布置時間節點費用預算匯報完畢人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略人氣策略促銷策略促銷策略促銷策略5折促銷策略5折促銷策略促銷策略媒體排期氛圍布置-大商業和金街外廣場花圃燈箱外廣場燈桿旗 LED大屏外廣場活動告示板主力店門口告示導購架上方兌禮處水牌娛樂樓燈箱立牌吊幔小側旗商戶門貼收銀機屏幕抽獎指引牌蘋果機抽獎區告示抽獎區背景板金街燈箱金街燈桿旗內外美

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