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1、明宇酒店明宇酒店 2015年電子商務(wù)運(yùn)營規(guī)劃案年電子商務(wù)運(yùn)營規(guī)劃案2015.01PART 1行業(yè)分析行業(yè)分析行業(yè)數(shù)據(jù)平臺動態(tài)競品分析PART 2運(yùn)營總結(jié)運(yùn)營總結(jié)平臺運(yùn)營商品PART 3整合營銷整合營銷年度規(guī)劃口碑事件整合營銷PART 4明宇展望明宇展望O2OCRM明宇酒店明宇酒店 2015年電子商務(wù)運(yùn)營規(guī)劃年電子商務(wù)運(yùn)營規(guī)劃案案行業(yè)分析行業(yè)分析行業(yè)數(shù)據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)/平臺動態(tài)平臺動態(tài)/競品分析競品分析 2013年中國在線旅游市場交易規(guī)模2181.2億元億元，增長27.7%； 2013年中國在線酒店市場交易規(guī)模485.4億元億元，增長22.1%； 2013年中國在線機(jī)票市場交易規(guī)模1318.3億元億元2、，增長率持續(xù)放緩； 2013年中國在線度假市場交易規(guī)模303億元億元，在線度假保持高速增長； 2013年OTA市場營收規(guī)模115.7億元億元，營收結(jié)構(gòu)進(jìn)一步調(diào)整。2013年中國在線旅游市場核心數(shù)據(jù)年中國在線旅游市場核心數(shù)據(jù)備注：以上為艾瑞2013年數(shù)據(jù)，目前2014年相關(guān)數(shù)據(jù)還未作統(tǒng)計(jì)。2013年中國在線酒店市場交易規(guī)模年中國在線酒店市場交易規(guī)模 485.4億元億元中國在線旅游酒店預(yù)訂市場2013年交易規(guī)模485.4億元，同比增長22.1%。預(yù)計(jì)到2017年，中國在線酒店預(yù)訂市場交易規(guī)模將達(dá)到1,000億元。數(shù)據(jù)顯示，酒店價格戰(zhàn)為在線旅游企業(yè)帶來了良好效果，市場規(guī)模增長率仍然高于 20%，不過3、隨著在線酒店業(yè)的成熟，在線酒店市場規(guī)模增速將放緩。備注：艾瑞數(shù)據(jù)報告。2013年中國在線旅游用戶預(yù)訂酒店方式分布年中國在線旅游用戶預(yù)訂酒店方式分布2013年用戶預(yù)訂酒店最常使用的方式中，PC網(wǎng)站以66.4%的比例位于第一位。57.1%的用戶曾經(jīng)通過移動渠道(App+WAP)預(yù)訂過酒店，三分之一的用戶使用過電話預(yù)訂。雖然網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂酒店已被廣大用戶所接受，但是電話預(yù)訂依舊占據(jù)一定的比例，電話預(yù)訂與網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂形成了一定互補(bǔ)關(guān)系。備注：艾瑞數(shù)據(jù)報告。2013年中國在線旅游用戶預(yù)訂酒店間夜單價分布年中國在線旅游用戶預(yù)訂酒店間夜單價分布間夜單價為100-250元的酒店占用戶網(wǎng)上預(yù)訂的比例最大，為46.6%；間夜單價為251-400元的中端酒店占用戶網(wǎng)上預(yù)訂的比例其次，為27.7%。用戶更愿意在線預(yù)訂經(jīng)濟(jì)型快捷酒店的主要原因在于：1. 經(jīng)濟(jì)型酒店價格相對便宜，客房設(shè)施方便，衛(wèi)生清潔，安全性整體較好；2. 經(jīng)