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重慶來福士購物廣場推廣策劃方案
重慶來福士購物廣場推廣策劃方案.pptx
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:334913 2022-04-02 126頁 23.50MB

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1、首先,我是一個重慶人,接著我才是一個廣告人。所以,今天,某個層面上,我要做的第一件事,并不是來提案。而是致謝。因為這個項目,關乎的不是一個廣告公司的合同。而是這個國家,這座城市以及這座城市里每一個人的顏面。站立的* 重慶來福士廣場和重慶的信心當然,今天也是來提案的。必定我還是一個廣告人。但今天的提案,我們只針對來福士的項目意義,定位和推廣結構進行討論。相對于2017年開售的時間里。今天確定來福士的理解方向、定位和推廣結構,比討論廣告每一步具體怎么做,更有現實的意義。壞榜樣into鵝嶺峰和喜馬拉雅的貴和跪。我們永遠要明白一個道理:重慶人遠比開發商更了解什么是重慶真正稀缺的。最重要的是,他們對所謂2、稀缺的理解,并不是重慶“稀”什么,而“缺”什么。對于高端項目而言,當項目是用錢可以衡量的,就可以被主觀心理定價。如果只是稀,不是缺,就可以被偏好、人生經驗,生活圈動搖。換句話說,就不值得在今天的市場趨之若鶩。所以,如何理解項目的價值與意義,才是一切問題正解的前提。來福士三步與三無*第一步定位:無關重慶。“凡是重慶可以對等的產品,就只能賣個重慶的價錢”地產首先是地。我們改如何理解這塊地?從血統上看“這里的客人,以前叫天子”“這里的碼頭,曾與整個中國的命運攸關”“這里的精神,誕生了一座叫重慶的城市”這里的每一寸土地,都是國家的命運、時代的源起和這座城市的精神沉淀。這樣的土地上,建筑起來的,豈能僅僅3、只是一個重慶的項目?從國家戰略上看“這里是國家戰略的所在”“這是長江中上游金融中心門戶所在”“這里是重慶乃至整個中國第二次改革開放的顏面所在”這里的每一寸視線,都是國家希望與世界信心所在。這樣的土地上,矗立起來的,豈敢僅僅只是一個重慶的項目?從凱德看“這里的投資是凱德地產30年,在華投資總和的三分之一”“這里云集了世界上幾乎所有相關行業的大師”“這里幾乎運用了世界上建筑理念中最新的思想,技術”“這里窮盡了凱德30年全球經驗、視野與資源”這里的每一寸土地上,都是凱德前無古人,后無來者的理想。這樣的土地上,呈現出來的,豈會僅僅只是一個“全球第八座來福士,重慶的又一個綜合體?”其實,從三個層面的背后,你只能看到兩個字:國家!這里是國家形象與信心的重慶表達。所以這樣的建筑實則與重慶無關,只是碰巧建在重慶而已。事實上,每一個國家或者地區都必有代表國家或地區的現代建筑圖騰。例如:當你說阿聯酋,你想到迪
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