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華潤凈月臺豪宅推廣策略提報方案【品牌營銷】
華潤凈月臺豪宅推廣策略提報方案【品牌營銷】.ppt
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上傳人:故事 編號:335077 2022-04-02 177頁 29.18MB

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1、華潤凈月臺推廣策略壹 從長春華潤凈月臺說起每一個豪宅所塑造的是價值的專屬,更是精神的占有凈月1、地處AAAAA凈月潭國家森林公園,水龍脈的龍嘴明珠2、基于凈月潭靈秀山水,水月主題東方院落3、凈月之于長春,即是星海灣之于大連臺1、軒轅臺、章華臺、銅雀臺,臺,一直是皇家權(quán)利與地位的符號2、根據(jù)地勢高差,突出臺地式的概念,為業(yè)主營造至上歸家感3、造園之初,依“天人合一,尊卑有序”,區(qū)分別墅、多層洋房的高差與圍合260合院、190-220聯(lián)排、135-165洋房定位:新亞洲原著系 北中國1號作品廣告語:心懷四方海 一生凈月臺凈月,是全城皆知的顯性價值貳 何為沈陽華潤凈月臺在土地不具備先天優(yōu)勢下塑造一個2、閉合且全新的沈陽華潤凈月臺從市場看產(chǎn)品萬科西華府萬科第七代洋房代表作產(chǎn)品類別:135151洋房、102-130高層產(chǎn)品特點(diǎn):1、洋房社區(qū)、低容積率;2、萬科V生活形象輸出:城中洋房無上品 只等萬科西華府以其洋房特點(diǎn),樹立項(xiàng)目高端洋房住區(qū)形象龍湖天宸原著,原著系別墅第五作產(chǎn)品類別:300聯(lián)排、700疊拼、高層(未知)產(chǎn)品特點(diǎn): 1、盛世唐風(fēng)、中魂西技;2 、府院規(guī)制,廊檐翻新形象輸出:東有故宮,西有天宸如果不依附別墅,高層將更難破局所以,對于沈陽凈月臺而言不是高層+別墅,而是墅區(qū)墅區(qū) 社區(qū)從形態(tài)和價值 有別西華府 二十四城別墅 vs 別墅以華潤別墅觀 差異 皇制300大別墅沈陽華潤凈月臺 五大定3、制標(biāo)準(zhǔn)將中國意境與中國自信置于世界浪潮下的當(dāng)代中國中而不古東方在城中以最適宜的土地范圍內(nèi)為一個階層打造純粹的城境墅區(qū)粹制 更符合中國人的社交與居住習(xí)慣,外為禮制儀式,內(nèi)為侃侃鄰里巷院 寸度于生活經(jīng)驗(yàn)上反復(fù)推敲的完美空間,將理性功能與感性愉悅并蓄毫厘美學(xué),以錙銖必較的品質(zhì)苛求,構(gòu)成所有生活細(xì)節(jié)里的精確織造 東方 粹制 巷院 寸度 織造不是新亞洲,不是原著系,不是照搬曾經(jīng)的中國而是于傳統(tǒng)之上,再造歸屬于當(dāng)代的城市文化豪宅東方精神再造者 中國當(dāng)代定制墅定位 /凈月,就是我們心中一輪最純粹的完美從明月,到秋月,到玄月,到滿月,終歸凈月世界所往 凈月所向廣告語 /見過世界 心回凈月備選 /VI方案 1VI方案 2VI方案 3VI方案 4叁 華潤凈月臺的成名之路4月5月3月6月7月案名發(fā)布臨售開放產(chǎn)品發(fā)布會示范區(qū)開放第一階段第二階段第三階段大聲勢入市,樹立高端形象傳播時間:3月初4月初第一階段:先聲奪
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