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龍湖兩河雙闕源著-別墅+高層+洋房+商業街區前期概念定位;入市傳播方案.pptx

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定位方案

上傳人：故事編號：335089 2022-04-02 199頁 32.60MB

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1、太極拳技法有一項重要原則是“借力打力借力打力”指并不主動出擊，而只是以反作用力使進攻者受挫。借是技巧，打是結果于龍湖對“費效比”的一貫追求及本案而言，唯找到統治全局的借力點，方可打出想要的結果。借力打力龍湖兩河項目前期概念定位;入市傳播方案在項目“產品規劃”未落定的前提下本次提報，不僅僅是一個“廣告命題”首先，首先，是一個是一個【戰略課題戰略課題】推廣從來都是一個思維軌跡呈現立體擴散的行為而具體到如何布局，就必須找到關鍵的“核心點”那么，本案的核心點到底是什么？我們認為，是我們認為，是“源著源著”把“源著”作為推廣核心緣由何在？我們試圖通過兩個【策略原則】的解析，來獲得終極答案策略原2、則一：策略原則一： * *內借龍湖原著內借龍湖原著中國別墅看龍湖，龍湖別墅看原著中國別墅看龍湖，龍湖別墅看原著這是業界對龍湖原著系作品龍湖原著系作品的高度肯定20082008年年頤和原著頤和原著落定京城絕無僅有的寶地，以佛香閣下的大屋頂之姿屹立，引領中國別墅進入億級時代；20132013年年雙瓏原著雙瓏原著占據整個中央別墅區的中心位置，開創龍湖原著系進化論的新紀元；20142014年年長城源著長城源著謀定司馬臺長城，在旅游地產細分的北京市場補上其產品系的最后一塊拼圖，開啟山地別墅戰略元年；龍湖原著，一步一步，美妙的躍進。從每一次選址的極致要求和每一個產品的匠心獨具，無不彰顯出無與倫比的3、企業氣魄和打造行業最高標準的實力所在龍湖龍湖作為中國別墅中的top系，原著原著作為龍湖別墅中的top系成都源著，借名又借實！成都源著，借名又借實！策略原則二：策略原則二：* *外借競爭環境外借競爭環境作為龍湖原著系全國第作為龍湖原著系全國第7 7個作品，選擇成都兩河板塊意義何在？個作品，選擇成都兩河板塊意義何在？蓉城有關“南富西貴”的格局認知和心理認同根深蒂固。然而細數區域競品，中海名氣在前，剩下尾盤二手房暫且不表保利在后，以央企優勢，占據兩河森林最佳自然資源，就兩河森林說兩河森林，大手筆炒熱項目的同時，也把板塊炒熱了。從營銷動作到陣地鋪設，皆彰顯出其略狂放的氣質。名企名企; ; 央企開發商扎堆央企開發商扎堆龍湖，存在的龍湖，存在的“姿態姿態”？有“大而猛”就有“小而美” 有“競爭”就有“競合” 借勢與互補，是一體兩面！“地王地后”聚首的兩河，需要“異質”的存在，主城區最后一塊低密住

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