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2021年星海小鎮(zhèn)洋房項(xiàng)目4月傳播推廣方案(44頁)
2021年星海小鎮(zhèn)洋房項(xiàng)目4月傳播推廣方案(44頁).pdf
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上傳人:故事 編號(hào):335720 2022-04-06 44頁 3.90MB

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1、星海小鎮(zhèn)4月階段廣告?zhèn)鞑ケ仨毰炫葼I銷上:較之往前,項(xiàng)目銷售節(jié)奏稍滯,力度偏軟傳播上:啟用新春澎湃,紅紅火火,直觀輸出項(xiàng)目火熱度雖有營有銷,但勢頭暫緩上上階段階段回顧回顧目標(biāo)任務(wù):4月前完成5,7億余貨清理任務(wù)營銷動(dòng)作:周周有貨,日日強(qiáng)銷繼續(xù)叫好叫座,保持澎湃形象現(xiàn)階段解決現(xiàn)階段解決傳播打法一、強(qiáng)化硬性價(jià)值,重要關(guān)頭抓重點(diǎn)強(qiáng)化硬性價(jià)值,重要關(guān)頭抓重點(diǎn)以線上、現(xiàn)場為發(fā)聲源,加強(qiáng)客戶關(guān)注點(diǎn)輸出以超出區(qū)域的剛性價(jià)值吸客拉客,助力銷售傳播打法二、堅(jiān)持堅(jiān)持音樂調(diào)性,繼續(xù)走澎湃藝術(shù)路線音樂調(diào)性,繼續(xù)走澎湃藝術(shù)路線線上持續(xù)發(fā)聲,線下大事件爆破豐富星海形象,做出案例反哺品牌傳播打法三、緊緊扣澎湃的營銷戰(zhàn)線,以清2、貨為核心扣澎湃的營銷戰(zhàn)線,以清貨為核心目的目的結(jié)合銷售,全城發(fā)聲拉客不斷在廣州樹立影響,逼定客戶,提高溢價(jià),完成清貨任務(wù)傳播打法四、借勢熱點(diǎn)造爆點(diǎn)借勢熱點(diǎn)造爆點(diǎn),月月澎湃引爆全城,月月澎湃引爆全城根據(jù)每個(gè)月的熱點(diǎn),如電影、音樂會(huì)、世界杯等跨界傳播制造影響力,最大化吸引客戶,拔高形象讓廣州全面感受星海的澎湃熱情4月一個(gè)爆點(diǎn)驚天動(dòng)地,攪動(dòng)業(yè)主、拉客上門現(xiàn)場有針對價(jià)值輸出,營造藝術(shù)宜居氛圍,輔助殺客傳播核心:澎湃傳播核心:澎湃組團(tuán)案名:星潮組團(tuán)案名:星潮4月澎湃傳播線第二階段爆款事件,星潮澎湃第一階段1字頭,藝術(shù)宜居大城【心跳聯(lián)盟派對】感恩回饋業(yè)主宴借勢熱點(diǎn)活動(dòng),以流量帶產(chǎn)品【精準(zhǔn)打擊】加強(qiáng)客戶關(guān)注3、點(diǎn)輸出,營造藝術(shù)宜居氛圍促成交一 路 澎 湃 星 海 心第一階段:4月爆點(diǎn):復(fù)籌者聯(lián)盟 心跳湃對業(yè)主宴目的:結(jié)合熱點(diǎn)炒作,現(xiàn)場派對收網(wǎng),高舉高打促成交配合物料:戶外、地鐵燈箱、線上秀稿、現(xiàn)場背景板動(dòng)作一、戶外形象直擊項(xiàng)目核心賣點(diǎn)動(dòng)作二、地鐵候車亭講熱銷動(dòng)作三、線上秀稿暴烈輸出價(jià)值結(jié)合客戶最關(guān)注價(jià)值點(diǎn),線上傳播重點(diǎn)打產(chǎn)品,以簡短有力的文字直擊客戶痛點(diǎn)不用接送不用接送下樓下樓就到就到好學(xué)校就在樓下孩子出門就到校約86134m墅質(zhì)洋房新組團(tuán)【星潮】澎湃約110165m拾趣盒墅二期,現(xiàn)正發(fā)售2棟約105m臻品壓軸鉅獻(xiàn) #星海一路,火熱澎湃#1、教育最最遲遲上班上班最早最早打卡打卡交通便利接軌全城上班、回家特快約86134m墅質(zhì)洋房新組團(tuán)【星潮】澎湃約110165m拾趣盒墅二期,現(xiàn)正發(fā)售2棟約105m臻品壓軸鉅獻(xiàn) #星海一路,火熱澎湃#2、交通一一字頭價(jià)格字頭價(jià)格住的有品格住的有品格市橋南最后1
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