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2022貴州旅游第一街苗寨西江西街整合傳播方案.pdf
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傳播策劃
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故事
編號:337064
2022-04-07
126頁
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1、西江西街整合傳播思考2022/2/182022/2/182013年的一個驚人統計,互聯網用戶使用電腦時長為4至5小時/天,智能手機為4小時以上/天,平板電視為1小時左右/天,報紙雜志為0.5小時/天,互聯網的出現改變了我們這個時代。2022/2/18從線下到線上,從互聯到移動互聯,從b2b到b2c,從c2c到o2o形態、技術,概念在不斷改變,每一種變化,都在形成新的價值驅動,并且大規模地挑戰既有產業的秩序和功能,引發產業的“結構性崩陷”。2022/2/18 在互聯網時代下廣告模式必須被顛覆2022/2/18大眾溝通成為廣告活動重要的課題2022/2/18價值傳播和受眾心理卷入也將成為推廣的首要2、任務。2022/2/18品牌價值不是企業自有的,而是來自于消費者的心聲,一個品牌價值只要靠近消費者的心底需要,體現出對消費者的詳盡關心,才能撥動消費者心弦,讓他們心靈受到感染、震懾,然后取得消費者的認同、偏向和忠實。互聯網時代下的廣告與營銷更是如此。2022/2/18小結:在互聯網時代下的廣告,應該以內容為王,以內容引爆口碑我們不僅僅要做廣告,還要做自媒體、做互動、做情感溝通回到本案,我們需要解決的問題是1.西江西街是什么?2.我們的受眾是誰?3.廣告推廣如何進行?PART-1西江西街是什么?2022/2/18項目價值分析2022/2/18西江千戶苗寨,中國僅有的、世界無雙的千戶苗寨,素有“苗3、都”之稱,年旅游人次已突破200萬,旅游綜合收入約17億元。本案是貴州省“十大旅游重點項目”之一,位于西江苗寨主入口處,是雷開高速進入西江的必經之地。毋庸置疑本案就是進入西江苗寨的第一條街。背景及地段2022/2/18規劃及業態西江苗寨美食第一街西江苗寨休閑第一街西江苗寨文化第一街西江苗寨娛樂第一街西江苗寨客棧第一街西江西街,占地5萬,主力面積20m-50m。以“西江苗族”為文化母體,以“一塔二街三廣場”為主線,以“街院巷”為單位,以“寬窄巷子”為藍本,打造游客步行商業街區、中高端客棧區、小吃街、主題酒吧區涵蓋民族飾品、主題茶樓、咖啡、西餐、特色餐飲、KTV、酒吧、影院、書吧等多種業態。西江苗寨人氣第一街2022/2/18增值服務四大統一O2O電商平臺統一規劃統一招商統一推廣統一運營線下:做強做大實體店線上:網店商品買到全世界開啟西江全新的商業模式2022/2/18小結:西江西街,是西江苗
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