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1、目錄Contents第一部分 背景概述第二部分 產(chǎn)業(yè)瓶頸和破局思考第三部分 用戶畫像及IP定位第五部分網(wǎng)紅矩陣版圖第六部分 時(shí)間鋪排第七部分 經(jīng)費(fèi)預(yù)算第四部分 核心策略及動(dòng)作國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 貴州省旅游業(yè)發(fā)展情況 赤水市旅游業(yè)發(fā)展情況產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸分析 破局方向思考客戶畫像 IP定位形象定位 形象包裝 主題品牌活動(dòng) 線上傳播推廣 資源規(guī)劃矩陣打造說(shuō)明 網(wǎng)紅矩陣建議 網(wǎng)紅矩陣流量說(shuō)明整合營(yíng)銷推廣全案時(shí)間鋪排費(fèi)用構(gòu)成國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)新趨勢(shì) 游客年輕化，目的地IP化對(duì)于現(xiàn)階段的社會(huì)中層主流消費(fèi)客群，旅游的意義已經(jīng)逐漸從“好山好水好風(fēng)景”，變?yōu)閷?duì)于旅行內(nèi)容品質(zhì)的追求。隨著游客消費(fèi)能力和要求的升級(jí)2、，對(duì)旅游內(nèi)容體驗(yàn)性和融合性的升級(jí)，成為考驗(yàn)旅游目的地IP的運(yùn)營(yíng)能力的核心關(guān)鍵。游客年齡結(jié)構(gòu)變化 80后&90后成為主力群體在出游人群結(jié)構(gòu)上，35歲以下游客是旅游消費(fèi)者的主力人群，女性用戶比例也逐漸提升，男女比例發(fā)展較為均衡 。 在出發(fā)地和旅游目的地城市上，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份出游熱度更高，目的地城市的旅游設(shè)施建設(shè)、人文環(huán)境和美食文化都是旅游人群考慮的因素。游客數(shù)量、旅游收入呈高速增長(zhǎng) 旅游內(nèi)容形態(tài)傳統(tǒng)，同質(zhì)化嚴(yán)重 營(yíng)銷推廣方式傳統(tǒng)，用戶參與弱 游客停留時(shí)間短，消費(fèi)偏低，自傳播參與度低。近年來(lái)，貴州以打造國(guó)際知名山地旅游目的地和創(chuàng)建全域旅游示范省為目標(biāo)，努力推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。2018年全省接待游客3、9.69億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入9471.03億元，同比分別增長(zhǎng)30.2%、33.1%。預(yù)計(jì)旅游業(yè)增加值達(dá)到1650億元以上，占全省GDP比重11.3%左右。全省A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)359家，其中5A級(jí)旅游景區(qū)6家、4A級(jí)旅游景區(qū)111家，省級(jí)旅游度假區(qū)33個(gè)。貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況旅游內(nèi)容同質(zhì)、旅游形象老化 營(yíng)銷推廣單一、活動(dòng)形態(tài)傳統(tǒng) 旅游產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展之下的隱憂。“赤水丹霞”申遺成功，“紅色文化”旅游資源豐富，憑借非遺IP及歷史文化優(yōu)勢(shì)資源，赤水的生態(tài)旅游發(fā)展迅猛。丹霞地貌、紅色文化也成為赤水旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的兩個(gè)重要支撐點(diǎn)。2018年赤水市全年共接待游客1800萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入200億元。赤水市A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建工作取得新突破。赤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況內(nèi)容Content定位Location存在問(wèn)題 城市及旅游形象定位缺失不利影響1、形象模糊，識(shí)別度低。2、吸引力弱，意愿性低。赤水市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸