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城地產(chǎn)品牌新媒體傳播方案
城地產(chǎn)品牌新媒體傳播方案.pdf
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傳播策劃
上傳人:故事 編號(hào):337075 2022-04-07 67頁(yè) 5.48MB

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1、讓城品牌成為一種信仰城品牌新媒體傳播方案城體系重要的品牌系核心問(wèn)題從品牌上升到圖騰品牌喬丹/喬布斯/肯尼迪學(xué)院銳步/百事/IBM蘋果/迪斯尼/NIKE文化品牌圖騰品牌身份品牌一種符號(hào),一種崇拜一種信仰,一種理想一種聯(lián)想,一種忠誠(chéng)身份價(jià)值價(jià)值認(rèn)同城 ?打造圖騰品牌要講一個(gè)核心的故事科技界的不同凡響Think different想做就做的運(yùn)動(dòng)精神JUST DO IT把歡樂(lè)帶給全世界MAKE FUN?圖騰品牌核心的故事打造圖騰品牌圍繞核心故事構(gòu)建內(nèi)容系統(tǒng)構(gòu)建廣告/公關(guān)/新聞的內(nèi)容從消費(fèi)者的角度打造線上nike+社群開(kāi)展線下運(yùn)動(dòng)活動(dòng)從互動(dòng)角度用IP創(chuàng)建產(chǎn)品(IP:知識(shí)產(chǎn)權(quán))從體驗(yàn)構(gòu)建內(nèi)容?圖騰品牌圍繞2、核心故事構(gòu)建內(nèi)容系統(tǒng)解決方案找到城的核心故事,圍繞核心故事構(gòu)建內(nèi)容系統(tǒng)從而構(gòu)建城圖騰品牌從城尋找并構(gòu)建城圖騰品牌的核心故事業(yè)態(tài)極致多元豐富的體驗(yàn)文化享受意義茂 電影科技樂(lè)園酒店群主題樂(lè)園 秀場(chǎng)無(wú)錫紫砂壺青島海螺合肥花鼓南昌青花瓷武漢紅燈籠 哈爾濱冰壺廣州木棉花 西雙版納金斗笠 成都芙蓉花一座城的文化濃縮世界級(jí)生活享受一座城的影響力文化中心生活中心旅游中心商業(yè)中心中國(guó)窗口世界名片城市地標(biāo)業(yè)態(tài)極致多元豐富的體驗(yàn)文化享受意義茂 電影科技樂(lè)園酒店群 主題樂(lè)園 秀場(chǎng)合肥花鼓無(wú)錫紫砂壺青島海螺合肥花鼓南昌青花瓷武漢紅燈籠 哈爾濱冰壺廣州木棉花 西雙版納金斗笠 成都芙蓉花一座城的文化濃縮世界級(jí)生活享受一座城3、的影響力文化中心生活中心旅游中心商業(yè)中心中國(guó)窗口世界名片城市地標(biāo)品質(zhì)消費(fèi)、充沛感情、豐富精神于一體的體驗(yàn)城將極致匯聚,顛覆用戶的生活用戶懷揣著對(duì)萬(wàn)物的好奇和熱愛(ài)帶著一種專注的玩的心態(tài)的全球玩家(非玩世不恭)旅游玩家 世界級(jí)多元配套滿足全球玩家各種體驗(yàn)購(gòu)物玩家生活玩家創(chuàng)業(yè)玩家資本玩家驚險(xiǎn)刺激潮流時(shí)尚豐富歡樂(lè)空間機(jī)遇財(cái)富心跳城全球玩家新目的地城城物理屬性定位內(nèi)容錯(cuò)亂 分工重疊城從物理屬性到精神屬性的跨越從社會(huì)文化趨勢(shì)里尋找并構(gòu)建城圖騰品牌核心故事的精神屬性中國(guó)人的當(dāng)代生活方式病 公司 家第三空間一個(gè)線條式的生活 單一的體驗(yàn)無(wú)法滿足消費(fèi)者的生活需求人類最大的發(fā)明不是電、不是汽車、不是手機(jī)而是一種生活方式國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”國(guó)民生活也將進(jìn)入“新方式”2016年,成為生活家2016生活方式趨勢(shì)之運(yùn)動(dòng)不是在運(yùn)動(dòng),就是在去運(yùn)動(dòng)的路上夜
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