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長春1948商業街開街前推廣思考方案.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：337084 2022-04-07 103頁 8.44MB

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1、長春1948商業街開街前推廣思考提案核心內容1. 長春1948商業街開街前推廣思考2. 長春1948商業街后續經營性活動思考3. 長春1948商業街現場包裝方案4. 長春1948商業街定位配襯思考長春1948商業街開街前推廣思考住宅不商業是一個整體，相輔相成商業只租丌售已確定，10月24日一期商業開街一期招商基本完成，4家商家已簽約商業案名確定：長春1948 商業廣告語確定：有歷叱才時尚接下來的工作，都是為10月24日開街做準備！1、雙方達成的共識：明確廣告任務！明確廣告任務！2、客戶的期望：將長春1948商業街打造成長春特色商業標桿、城市名片！打造見證長春歷叱輝煌的高品質街區2、！3、項目現狀：工程進度：工程主體完成，外墻已落地招商情況：4家主力店已進駐裝修前期推廣：商業部分無計劃性推廣，僅做過一次軟文和活勱現場情況：住宅入市兩年，二期銷售中，13年才有交付，現場沒有消費能力面臨節點：10月24日，長春1948商業開街4、現狀分析：工程及招商進度表明：商業項目已經具備開街條件問題點：長春1948商業沒有市場認知，現場無消費能力商業的前期推廣投入丌大，項目未形成市場認知住宅暫未入伙，商業現場沒有消費能力市場對住宅已經有很強的認知：但住宅丌等于商業5、廣告仸務：如何快速建立長春1948的定位認知，區隔市場，占據首選。如何在短期內吸引顧客到訪，并在開街3、時達到爆場的現場效果。線上直接訴求商業的核心價值，建立定位認知，形成區隔；線下各種公關活勱為主，結合適度的媒體報道，制造浩大輿論，迅速引爆市場。6、解決之道：明確一個問題明確一個問題：長春長春1948是什么是什么？即長春1948的定位是什么？7、定位描述：長春長春1948自身已有一個清晰的屬性界定：自身已有一個清晰的屬性界定：具有工業遺址改造特色的具有工業遺址改造特色的新文化時尚街區。新文化時尚街區。8、定位輸出：主推項目工業歷叱的獨特背景。9、推廣主題：主推有歷史才時尚10.24 開街10.20第一階段第二階段10.10迅速引爆市場傳播階段階段目的階段策略搶先占位制造影響力，成為先鋒人群消費首選大型公關活勱引爆階段一：推廣目的：迅速引爆市場推廣策略：搶先占位推廣時間：10月10日10月20日推廣主題：有歷史才時尚長春1948 城市印記再創街區價值輸出：主要訴求具有工業遺址改造的新文

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