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1、 i 目目 錄錄 第一章 發(fā)展基礎(chǔ)與環(huán)境背景 . 2 一、旅游基本情況 . 2 （一） “十二五”旅游業(yè)發(fā)展基本情況 . 2 （二） “十二五”旅游業(yè)發(fā)展基本經(jīng)驗 . 6 （三） “十二五”旅游業(yè)發(fā)展存在問題 . 6 二、旅游發(fā)展環(huán)境 . 7 （一）國家經(jīng)濟發(fā)展總體環(huán)境 . 7 （二）新常態(tài)文旅發(fā)展趨勢 . 9 （三）旅游發(fā)展機遇與挑戰(zhàn) . 11 第二章 指導(dǎo)思想與發(fā)展目標 . 14 一、旅游指導(dǎo)思想 . 14 （一）發(fā)展理念 . 14 （二）基本原則 . 16 二、旅游發(fā)展目標 . 18 （一）總體目標 . 18 （二）目標體系 . 18 （三）主要任務(wù) . 20 第三章 空間布局與重點項目2、 . 22 一、旅游空間布局 . 22 二、旅游產(chǎn)品體系 . 22 （一）產(chǎn)品開發(fā)思路 . 22 （二）主要旅游產(chǎn)品 . 23 （三）精品旅游線路 . 25 三、文化旅游建設(shè)項目 . 26 （一）龍頭牽引項目 . 26 （二）重點推進項目 . 31 ii （三）產(chǎn)業(yè)提升項目 . 36 （四） “一鄉(xiāng)一品”培育項目 . 43 第四章 市場定位與營銷推廣 . 51 一、旅游市場定位 . 51 二、旅游營銷推廣 . 51 （一）旅游營銷思路 . 51 （二）旅游市場推廣 . 52 第五章 要素完善與產(chǎn)業(yè)發(fā)展 . 56 一、旅游要素完善 . 56 （一）旅游交通 . 56 （二）旅行社 . 56 （三3、）旅游住宿 . 57 （四）旅游餐飲 . 57 （五）旅游購物 . 57 （六）旅游娛樂 . 58 二、旅游產(chǎn)業(yè)拓展 . 58 （一）強化核心產(chǎn)業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) . 58 （二）培育市場主體，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模 . 58 （三）拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條 . 59 （四）創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，增強旅游活力 . 59 （五）推動產(chǎn)業(yè)集聚，構(gòu)筑發(fā)展平臺 . 59 （六）推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，促進產(chǎn)業(yè)升級 . 60 第六章 城鄉(xiāng)旅游與區(qū)域合作 . 61 一、城市旅游發(fā)展 . 61 （一）城市旅游發(fā)展思路 . 61 （二）城市旅游發(fā)展要點 . 61 二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展 . 62 （一）鄉(xiāng)村旅游發(fā)展思路 . 62 iii （二）鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要點 . 62 三、區(qū)域旅游合作 . 63 第七章 行業(yè)監(jiān)管與質(zhì)量提升 . 64 一、旅游行業(yè)監(jiān)管 . 64 （一）提高旅游標準化水平 . 64 （二）加強旅游行業(yè)監(jiān)督管理 . 64 二