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平遙旅游營銷規劃方案（51頁）.doc

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旅游規劃

上傳人：偷**** 編號：341197 2022-04-11 51頁 407.04KB

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1、平遙旅游營銷規劃平遙旅游營銷規劃目錄平遙旅游營銷規劃平遙旅游營銷規劃.1一、一、平遙旅游營銷規劃的目標平遙旅游營銷規劃的目標.2二、平遙營銷戰略定位二、平遙營銷戰略定位.2（一）戰略背景分析.2（二）戰略重點.5三、目標細分市場分析三、目標細分市場分析.7三、平遙品牌的確立三、平遙品牌的確立.23（一）分析潛在客源體驗意向.24(二)分析旅游者反芻性體驗. 26（三）品牌.26四、體驗式產品的設計四、體驗式產品的設計.29（一）以平遙為文化內核，與晉中文化帶合作，給旅游者完整的漢民族民間文化體驗.29（二）在古城內提供主題體驗旅游產品.31（三）在古城內提供體驗式節事活動.35五、傳達體驗2、五、傳達體驗.37（一）促銷策略.37（二）渠道策略.42六、提升體驗六、提升體驗.43（一）解說系統.44（二）目的地營銷系統.47七、平遙旅游營銷的管理七、平遙旅游營銷的管理.511 組織機構的設立組織機構的設立.512 營銷經費的籌措營銷經費的籌措.513 營銷監控機制營銷監控機制.51平遙需要面向中國來營銷自己，也需要面向世界來營銷自己，平遙有這個自信，因為平遙作為擁有“唯一完整古城，全面明清文化”的中國民間文化中心，在文化意義上，可以與北京（政治文化中心）、西安（帝王文化中心）等中國文化地標型城市相提并論。要營銷平遙，首先需要進行準確的戰略定位，在該定位下，分析并確立目標市場，確立3、品牌，并制定有效的產品策略和促銷策略，在此基礎上全面部署平遙旅游營銷工作。同時，在新的時代背景下，通過建設目的地營銷系統和解說系統，利用信息技術等新手段進行更為有效的營銷。一、一、平遙旅游營銷規劃的目標平遙旅游營銷規劃的目標本次規劃歸納出平遙四個短期內通過努力可以扭轉的局面，營銷工作就是其中之一。通過有效的營銷，把市場作透，把美譽度和知名度作高，用市場的拉動力促使平遙把文化做深、產品做精、服務做細。通過優化客源結構帶動平遙消費結構、產品結構的優化。通過有效的營銷，2010 年，旅游總人數達到 200 萬人次（國外旅游者 20萬人次），旅游業拉動的綜合收入達到 20 億元，在規模上躋身進入全國主要旅游區的第一梯隊。2020 年，旅游人數保持在 200 萬人次以上，但旅游者結構發生較大變化，海外旅游者人數達到 50 萬人次，旅游收入增長更加顯著，到2020 年，旅游綜合收入達到 80 億元。

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