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1、目目錄錄第一章第一章旅游發(fā)展現(xiàn)狀特點(diǎn)與旅游發(fā)展現(xiàn)狀特點(diǎn)與 SWOTSWOT 分析分析.3 3一旅游業(yè)現(xiàn)狀.3二旅游業(yè)發(fā)展的 SWOT 分析.3三世博會(huì)帶來(lái)新的旅游發(fā)展契機(jī).5四相關(guān)規(guī)劃對(duì)東錢(qián)湖的發(fā)展定位.6第二章第二章旅游資源分析旅游資源分析.9 9一自然地理要素.9二旅游資源調(diào)查.13三旅游發(fā)展的區(qū)域分析.27四旅游資源分析與評(píng)價(jià).30第三章第三章旅游度假區(qū)范圍、性質(zhì)與發(fā)展目標(biāo)旅游度假區(qū)范圍、性質(zhì)與發(fā)展目標(biāo). 3838一東錢(qián)湖旅游度假區(qū)旅游發(fā)展總體定位.38二旅游度假區(qū)范圍的劃定.39三旅游度假區(qū)性質(zhì).39四旅游發(fā)展目標(biāo).40五東錢(qián)湖旅游度假區(qū)在寧波市、浙江省、長(zhǎng)三角及全國(guó)的地位.43第四章2、第四章旅游發(fā)展戰(zhàn)略旅游發(fā)展戰(zhàn)略.4444一戰(zhàn)略指導(dǎo)思想.44二發(fā)展戰(zhàn)略.44三逐步實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變.46第五章第五章旅游客源市場(chǎng)調(diào)查分析旅游客源市場(chǎng)調(diào)查分析.4848一國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)與趨勢(shì).48二旅游客源市場(chǎng)發(fā)展的有利、不利因素.50三旅游目標(biāo)客源市場(chǎng)的確定與分析.51四旅游客源市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)與數(shù)理分析.54第六章第六章旅游目標(biāo)市場(chǎng)及發(fā)展預(yù)測(cè)旅游目標(biāo)市場(chǎng)及發(fā)展預(yù)測(cè).7474一重點(diǎn)目標(biāo)客源的確定和細(xì)分分析.74二東錢(qián)湖旅游客源市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè).95第七章第七章旅游度假區(qū)形象定位與營(yíng)銷策略旅游度假區(qū)形象定位與營(yíng)銷策略. 104104一東錢(qián)湖旅游形象的現(xiàn)狀與問(wèn)題.104二東錢(qián)湖旅游形象的地方3、文脈.104三東錢(qián)湖旅游形象本底認(rèn)知的受眾調(diào)查.105四東錢(qián)湖旅游的總體形象定位.106五旅游形象感知系統(tǒng)的設(shè)計(jì).108六旅游主題口號(hào)及形象傳播.112七旅游形象建設(shè)實(shí)施建議.114八旅游市場(chǎng)促銷策略.117九旅游產(chǎn)品與旅游項(xiàng)目營(yíng)銷.120十旅游客源市場(chǎng)的促銷建議.123第八章第八章規(guī)劃分區(qū)與結(jié)構(gòu)布局規(guī)劃分區(qū)與結(jié)構(gòu)布局.126126一分區(qū)原則.126二旅游分區(qū).126三旅游發(fā)展空間布局結(jié)構(gòu).127四旅游交通骨架.128第九章第九章旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目策劃旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與項(xiàng)目策劃.129129一旅游產(chǎn)品現(xiàn)狀與問(wèn)題.129二旅游產(chǎn)品體系規(guī)劃.130三旅游產(chǎn)品與空間整合分析.134四旅游產(chǎn)品特色規(guī)劃.136五旅游項(xiàng)目策劃.138六特色項(xiàng)目分類.154七旅游游線組織.157八拳頭產(chǎn)品.167第十章第十章旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃旅游產(chǎn)業(yè)要素規(guī)劃.168168一導(dǎo)游與旅行社業(yè)規(guī)劃.169二賓館住宿接待業(yè)發(fā)展規(guī)劃.