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1、營銷（廣告）策劃代理單位評選指引營銷（廣告）策劃代理單位評選指引 目的目的 加強對公司所委托的營銷（廣告）策劃代理公司的控制，保證營銷策劃方案 和廣告效果，確保銷售計劃的完成，將銷售費用控制在目標范圍內。 適用范圍適用范圍 適用于營銷（廣告）策劃代理公司的選擇和評審。 主控部門主控部門 項目公司 責任人責任人 營銷經理 經辦人經辦人 相關部門相關部門 市場營銷部 招標方式招標方式 議標 評審方式評審方式 總經理審定 時間控制時間控制 20 個工作日 評選準評選準 則則 基基 本本 條條 件件 （1）具有獨立法人資格。 （2）成立時間五年以上。 （3）具有較高的市場知名度和實力。 （4）信用良好2、，經調查近兩年內沒有重大合同糾紛或其它不良記錄，無過 度承諾現象。 （5） 曾經有過 10 個以上， 其中在 2 年內有過 5 個以上類似項目的成功經驗。 （6）派駐現場的人員數量要求，具有相應的能力要求，能很好地與公司配 合。 （7）能按照要求及時、優質地向公司提供各類計劃、報告或方案，能及時 向公司移交需要公司保管的資料。 （8）組織機構和內部管理制度健全。 （9）能及時提供稅務發票。 優優 選選 條條 件件 （10）與公司有過良好合作者優先。 （11）公司關聯企業優先。 （12）具有明顯的信譽、能力、價格和服務優勢者優先。 （13）在本市全程代理過著名項目、周邊項目者優先。 （14）有媒3、體關系良好、可免費聯系刊登宣傳文章者優先。 工作要點工作要點 及及 注意事項注意事項 （1）一定要向三家以上同業企業了解代理公司策劃設計能力和服務情況。 （2）一定要調查了解代理公司有無毀約和屬于營銷策劃代理公司原因而終 止合同情況，并調查清楚原因和糾紛解決過程、結果。 （3）所選擇的代理公司的品牌對項目銷售有明顯的促進作用。 （4）要了解、判斷代理公司總經理的從業時間、專業、特長是否與項目相 符。 （5）所有方案、廣告設計稿有無套用現象。 （6）要求代理公司總經理來項目現場的次數、工作日保證及驗證方法。 （7）項目組人員在項目現場的時間、人日要求。 （8）每一個廣告應要求代理公司提供不少于兩個不同的設計稿，以便選擇。 （9）當廣告設計稿需要重新設計或必須進行修改時，應要求代理公司承諾 最短的時間和最多的次數。 （10）策劃主管要及時、完整地做好雙方往來聯系記錄。 （11）公司總經理應與代理公司總經理建立定期的高層溝通機制。 業績評審業績評審 合同履行結束后進行“綜合評審” 。