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1、 2 云南省“十四五”廣告產業發展規劃廣告產業是現代服務業和文化產業的重要組成部分，在塑造品牌、促進消費、提高社會文明程度中發揮著積極作用。為促進云南省廣告產業高質量發展，根據云南省國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二三五年遠景目標綱要，制定本規劃。一、規劃背景（一）發展基礎“十三五”以來，按照國家廣告產業發展“十三五”規劃總體要求， 云南省廣告產業圍繞專業化、 集約化、 國際化發展目標，不斷加強創新引領、融合發展，提升廣告服務能力，廣告產業快速發展。產業規模明顯擴大產業規模明顯擴大。云南省廣告產業在規范、健康和可持續發展中穩步發展。全省的廣告企業數從 2015 年的 3.1 萬戶增長到 22、019 年的 7.6 萬戶，增長 145.2%。廣告從業人員從 2015年的 6.48 萬人增長到 2019 年的 15.28 萬人， 增長 135.8%。 廣告經營額從2015年的48億元增長到2020年的80億元， 增長66.7%。建成國家級廣告產業園區 1 個，全省規模以上廣告經營企業 138戶，涌現出一批廣告龍頭及骨干企業，營業額超億元達 10 戶，超 3 億元 5 戶，超 10 億元 1 戶，全省廣告企業競爭力明顯提升。產業轉型升級明顯加快產業轉型升級明顯加快。 數字經濟深刻改變生產生活方式，助推消費能力持續提升，云網融合、5G、物聯網、VR/AR、 3 邊緣計算等新技術得到應用，互3、聯網廣告發展迅猛，互聯網廣告從電腦客戶端發展到智能移動端，各類自媒體快速成長，廣告傳播技術和營銷模式不斷迭代更新。互聯網廣告企業數量、新媒體廣告營業額呈現快速上升態勢。 媒體融合進程加快， 廣播、 電視、報紙、期刊、戶外等傳統主流媒體正在走向數字化主導下的媒體融合發展，在產業布局中占據重要地位。園區創新能力明顯提升園區創新能力明顯提升。 2016 年建成昆明國家廣告產業園，園區堅持創新引領、融合發展，以云南民族文化孵化基地、云南旅游傳播窗口、云南微小品牌孵化與推廣平臺、南亞創意潮流聚集地為功能定位，搭建創新創意服務平臺，構建廣告產業生態鏈，促進文化創意產業與現代服務業的協同發展，園區“金鼎獎”廣告大賽為挖掘優秀創意作品和弘揚社會主義核心價值觀發揮積極作用。園區現已成為云南省互聯網廣告、電子商務、創意設計、信息技術、知識產權等業態的聚集區，打造跨境電商及文化出口特色示范園區，建設跨境電子商務