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1、廣告策劃與整合營銷 (一)廣告策劃的工作方法和操作程序 一廣告策劃的程序一廣告策劃的程序 1 廣告環(huán)境分析 (1)自然環(huán)境分析； (2)國際環(huán)境分析； (3)產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析； (4)企業(yè)環(huán)境分析； (5)商品環(huán)境分析； (6)廣告環(huán)境分析。 經(jīng)過以上環(huán)節(jié)達到： (1)了解市場； (2)了解客戶； (3)了解對手； (4)了解自身。 2 廣告主體分析 該階段又稱廣告定位階段。 (1)確定商品的主銷對象； (2)確定商品的個性內(nèi)涵； (3)確定商品的精神意義。 3 廣告目標分析 (1)為什么做廣告? (2)做什么廣告? (3)如何做? (4)達到什么效果? 4 廣告創(chuàng)意分析 該階段圍繞廣告主題的深化2、藝術化和主體化展開。 (1)不但要藝術化還要科學化，有效化，創(chuàng)意成功與否主要看促銷效果。 (2)創(chuàng)意不僅規(guī)定廣告的思想性，而且決定著廣告的感染力。 (3)創(chuàng)意必須新，要出絕招，標新立異。 5 廣告策略分析 (1)分析商品的廣告的環(huán)境、主體、目標，確定哪些人是廣告對象，確定何種媒介和方式； (2)分析廣告范圍。 (3)分析廣告時機。 6 廣告對象分析 (1)了解廣告對象是誰? (2)了解廣告對象關心點是什么? (3)是否適合對廣告對象做本商品的廣告? (4)針對廣告對象，本商品的廣告應選擇什么角度，確立何種主題? 7 廣告效果分析 (1)在廣告實施前的內(nèi)部觀摩分析； (2)廣告實施中的調(diào)查分析3、； (3)廣告實施后的效果分析。 以上提供的是綱目， 整個廣告策劃程序也可按廣告策劃書中格式程序進行，后文將有明確介紹。 (二)廣告策劃的實際運作 一接觸客戶一接觸客戶 當廣告主(客戶)來到廣告公司，言明要請貴公司對自己的產(chǎn)品或服務做整體廣告策劃或開展 廣告活動時，廣告策劃便由此開始了。廣告公司對初接觸的客戶應給予高度重視，應調(diào)動公 司精英員工如：媒介統(tǒng)疇、創(chuàng)作總監(jiān)等組成策劃小組或 A E 與客戶接觸。該階段主要是相 互溝通， 了解客戶產(chǎn)品或服務， 實力、 競爭對手等， 明確客戶的目的。 二業(yè)務立項二業(yè)務立項 與廣告客戶簽定合同，確認責任，付款方法等。該階段要與客戶經(jīng)常性地溝涌，了解客戶情 況，收集資料。盡力把握客戶的要求。對癥下藥。 三市場調(diào)研三市場調(diào)研 廣告公司組成市場總監(jiān)、媒介統(tǒng)疇、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合小組為客戶工作。進行全方位的調(diào)研。 四市場分析四市場分析 該階段至關重要，策劃小組要進行：