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房地產公司市場推廣計劃管理規定（6頁）.doc

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推廣策劃

上傳人：正*** 編號：353794 2022-04-15 5頁 36.17KB

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1、第 1 頁共 5 頁市場推廣方案管理規定市場推廣方案管理規定1 總則總則1.1 為規范 xxx 建設集團有限公司（以下簡稱 xxx）及下屬各地區公司市場推廣方案編制工作程序及管理程序。1.2 本規定適用于集團總部及下屬各地區公司等。2 定義定義2.1 市場推廣方案定義：依據項目營銷計劃、營銷策劃方案，對項目整體市場推廣工作進行總體策略性安排的文本。2.2 市場推廣方案要素（含以下內容但不限于）：2.2.1 產品定位/客戶定位2.2.2VI 簡述2.2.3 品牌定位2.2.4 推廣策略2.2.5 推廣形象范例（賣場包裝、報廣、樓書等）2.2.6 推廣節奏3 職責職責3.1 各地區公司營2、銷管理部3.1.1 負責所屬項目市場推廣方案的編制3.1.2 負責所屬項目市場推廣方案的評估3.2 集團品牌營銷部3.2.1 負責項目市場推廣方案的評審組織、批復起草。4 管理程序管理程序4.1 編制編制市場推廣方案任務書4.1.1 營銷管理部責任人指定專人編制編制市場推廣方案任務書。4.1.2 營銷管理部責任人對編制市場推廣方案任務書進行初審，地區公司職能分管領導對編制市場推廣方案任務書進行復審。4.1.3編制市場推廣方案任務書經總經理同意提交集團。4.1.4 集團品牌營銷部對上報的編制市場推廣方案任務書進行評估，評估通第 2 頁共 5 頁過后提交集團職能分管總裁，經集團職能分管總裁同意3、正式下發。4.2 編制市場推廣方案4.2.1 市場推廣方案任務書是編制市場推廣方案的依據。4.2.2 營銷管理部聘請協作單位編制市場推廣方案，協作單位的聘請參照營銷協作單位管理規定。4.2.3 營銷管理部責任人指定專人負責與市場推廣方案編制協作單位的聯絡、協調、協商。4.3.4 營銷管理部責任人負責市場推廣方案的初審，初審通過，提交評審。4.3市場推廣方案評審4.3.1 地區公司評審4.3.1.1 營銷管理部組織市場推廣方案評審會議，須總經理、職能分管領導、建筑設計部部門責任人參與，也可邀請集團相關部門專家參加。4.3.1.2 營銷管理部負責要求協作單位依據評審會議意見進行市場推廣方案的修改，修改后的市場推廣方案經總經理簽署后提交集團。4.3.2 集團公司評審4.3.2.1 品牌營銷部組織市場推廣方案的集團評審會議，須總裁、職能分管總裁、規劃設計部責任人參加。4.3.2.2 營銷管理部

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