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1、城執(zhí)行推廣案售開前核心項(xiàng)目品牌輸出開盤前核心價值賣點(diǎn)輸出第一階段 售開前3月-4月11日 項(xiàng)目品牌炒作“家國城市 萬物聯(lián)合”是項(xiàng)目賣點(diǎn)包裝的總領(lǐng)在本階段，先不做釋放。但品牌聯(lián)合、規(guī)模聯(lián)合等與項(xiàng)目本階段需求相關(guān)的價值點(diǎn)，先行釋放以影響全城的活動傳播+城市展廳為手段達(dá)到重塑品牌和大盤認(rèn)知的前期目的傳播目的1、重塑中國品牌影響力2、達(dá)成城百萬方城市大盤的全城認(rèn)知3、結(jié)合民眾情緒進(jìn)行品牌美譽(yù)度的推廣傳播切入點(diǎn)向上昆明以城市級大活動影響全城以活動熱度完成對中國品牌的城市好感度的提升及大盤營造傳播策略主線：中國人民東路百萬方城市聯(lián)合體次線：向上昆明全城炒作輔線：向上青年活動+售開+城市展廳開放4.114.2、25客戶心態(tài)有責(zé)任心、大品牌、大項(xiàng)目城，我可以關(guān)注媒體組合建議選擇目的傳統(tǒng)媒體新媒體本階段通過占領(lǐng)項(xiàng)目周邊廣告陣地，以活動線及網(wǎng)絡(luò)線傳播品牌+大盤營造價值點(diǎn)為核心訴求以北京路為中軸，昆明東市區(qū)為主的戶外LED+公交車站+機(jī)場廣告為主朋友圈單圖+朋友圈廣告+城官微+微博+騰訊網(wǎng)站+搜狐等家國城市萬物聯(lián)合品牌聯(lián)合物業(yè)聯(lián)合發(fā)展聯(lián)合區(qū)位聯(lián)合規(guī)模聯(lián)合教育聯(lián)合景觀聯(lián)合社區(qū)聯(lián)合國家一級資質(zhì)物業(yè)自貿(mào)區(qū)，昆明經(jīng)濟(jì)走廊人民東路，昆明門戶，15分鐘生活圈100萬方城市綜合體，東市商業(yè)核心居住區(qū)12所教育機(jī)構(gòu)。153班一戶三山六公園一軸六景，花園社區(qū)產(chǎn)品聯(lián)合品質(zhì)聯(lián)合央企品質(zhì)責(zé)任地產(chǎn)全年齡戶型，板式美宅品牌精裝，品質(zhì)保3、障商圈聯(lián)合商圈拱衛(wèi)咫尺繁華3.19-3月25日 項(xiàng)目亮相在宣傳片拍攝階段，不可能直接進(jìn)入向上昆明造勢，素材不足。第一周，先以項(xiàng)目亮相和品牌輸出為主向上昆明暫時不能出，不代表不能有鋪墊且必須有鋪墊當(dāng)市場對項(xiàng)目有初步印象，再進(jìn)入爆炒，更容易讓客戶把向上昆明與已知的“城”掛鉤向上，籌備不如，先向東向市場告知，東進(jìn)人民東路，并做項(xiàng)目整體亮相本周以正和城logo置業(yè)logo中國人民東路百萬方城市聯(lián)合體傳統(tǒng)媒體（LED、戶外、公交站臺等戶外媒體，目的：傳播品牌+大盤影響力，簡單直白便于記憶及傳播）視覺表現(xiàn)一視覺表現(xiàn)二視覺表現(xiàn)三視覺表現(xiàn)四網(wǎng)推層面（以新媒體流量傳播為主以新媒體流量傳播為主）東進(jìn)，城市東進(jìn)所在 城市所在中國，全力開發(fā)昆明東萬億央企 中國 重塑昆明東發(fā)展新格局百萬方大城體量全城共待昆明東100萬方城市聯(lián)合體，城啟人民東路，定鼎城