2019運河外灘商業項目營銷推廣策略方案.pdf
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上傳人：故事
編號：354996
2022-04-18
115頁
18.22MB
1、1.一期約1萬方的小體量，使得入駐品牌相對固化，缺乏新鮮血液補充，難以刺激現代人獵奇的神經。2.項目缺乏足夠分量的主力店，主形象難樹立，商家定位小眾化，冷業態的消費頻次較低，致使項目人氣缺失。3.美術館的旗幟作用挖掘不到位，純高端學術藝術類活動形式高冷，累積的訪客類型單一，基數動態變化小，與商家經營脫節，無法承擔引流導客的使命。2018年度的首輪接洽，我們曾提出過運河外灘項目的三個透視三個透視。曾經無錫最早的網紅打卡圣地喧囂過后，漸漸撤出了主流視線But,But,聽說過的人很多，聽說過卻沒去過的人更多。聽說過的人很多，聽說過卻沒去過的人更多。多數公眾的印象停留在這是一個人文藝術交流的場所，而非2、提供物質與精神消費的場所。多數公眾的印象停留在這是一個人文藝術交流的場所，而非提供物質與精神消費的場所。運河外灘一直是無錫商業群體中一個比較特殊的存在，頂級的幾何中心位置頂級的人文歷史背書頂級的建筑大師打造頂級的王牌團隊操盤不是目前市場最主流的綜合體模式，不想迎合千篇一律復制的大眾審美運河外灘二期Mini Mall 整裝待發：如何傳播新聲，更新印象，挖掘如何傳播新聲，更新印象，挖掘“路轉粉路轉粉”？此番提報面臨一期持續經營及二期盛大開業的兩個核心命題面臨一期持續經營及二期盛大開業的兩個核心命題我們期待聊兩個使命1.線上怎么說 2.線下怎么做沉淀 生 活 美 學2500年古運河，博覽萬物之美第一3、個故事，講講線上怎么說何謂“生活美學”？美學，最原始的理解，即是“美的學問”，生活，要有煙火氣，也要富于格調，能從儀式感中一次次發現志趣。人類天生對美有著孜孜不倦的追求，但是面對美的感悟又不盡相同。生活中一頓精心準備的晚餐一束帶著露水的鮮花甚至是一個小小的墻體涂鴉都有可能讓你產生美的感悟和享受生活之美貴在用心普通人的生活美學并不是要上升到哲學的高度，我們無須定義，每一位認真活著的人都有權利追逐更美的生活。從“生活”切入，將“美”落實到生活的具象，就能讓“美”遠離理論，真正沉淀下來。而藝術性的融入，就是我們沉淀美好的催化劑，因為生活美學生活美學本身就是最迷人的藝術本身就是最迷人的藝術。生活美學，倡導我們將藝術的美感融入生活的態度，是一種重新發現自我的過程和感悟。沉淀生活美學的催化劑藝術融合“美是高級的善，創造美是最高級的樂趣。”德國哲學家亞瑟叔本華運河外灘，正是一個創造美的頂級美學平臺
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