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1、探秘瘋狂馬戲超2周年慶暴走“汪星人”萌翻香港城企劃部 2017年11月PR&SP規(guī)劃活動(dòng)預(yù)算客群鎖定檔期規(guī)劃整體策略活動(dòng)概述目錄點(diǎn)位規(guī)劃概況說(shuō)明活動(dòng)主題：探秘瘋狂馬戲超2周年慶暴走“汪星人”萌翻香港城活動(dòng)時(shí)間：17年12月8日-18年1月7日（共31天）活動(dòng)關(guān)鍵詞： 萌趣、幽默、驚險(xiǎn)、狂歡、購(gòu)物活動(dòng)概念闡述：2018年狗年來(lái)臨，當(dāng)然要看汪星人超級(jí)可愛(ài)的萌寵狗狗將為我們帶來(lái)一臺(tái)怎樣的視覺(jué)盛宴通過(guò)汪星人的強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)香港城，針對(duì)家庭客群，潮流先鋒營(yíng)造一場(chǎng)幽默詼諧、驚險(xiǎn)刺激的馬戲世界巡展，以一個(gè)月為整體檔期分節(jié)奏分波段持續(xù)造勢(shì)宣傳與營(yíng)銷活動(dòng)，拉動(dòng)整體銷售及客流。整體策略通過(guò)一場(chǎng)多維度發(fā)散的大型營(yíng)銷活動(dòng)，2、以“暴走“汪星人”萌翻香港城”為人氣活動(dòng)核心主題，全品類拿出最大力度的商品活動(dòng)，PR和SP緊密結(jié)合，同時(shí)多方異業(yè)資源；廣場(chǎng)、主力店、新超市、微淘園四點(diǎn)聯(lián)動(dòng)，動(dòng)靜結(jié)合，有效帶動(dòng)全廣場(chǎng)的客流，并給予顧客持續(xù)好的消費(fèi)體驗(yàn)感；暴走“汪星人”萌翻香港城汪星球星際闖關(guān)尋寶彩虹跑道萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)圣誕馬戲狂歡巡游&趣味卡通巡游團(tuán)驚險(xiǎn)特技魔幻馬戲生肖幸運(yùn)星之童話劇場(chǎng)神獸萌寵軍團(tuán)來(lái)襲&世界名犬巡展客群鎖定大型營(yíng)銷活動(dòng)客群覆蓋為全客層覆蓋，部分活動(dòng)規(guī)劃上仍需對(duì)客群進(jìn)行細(xì)分鎖定，達(dá)到有效吸引目標(biāo)客群的目的；l神獸萌寵軍團(tuán)來(lái)襲&世界名犬巡展l趣味卡通巡游團(tuán)l彩虹跑道萌寵運(yùn)動(dòng)會(huì)l圣誕&跨年匯演l生肖幸運(yùn)星之童話劇場(chǎng)家庭型客群3、l明星香港城見(jiàn)面會(huì)l圣誕馬戲狂歡巡游l素人網(wǎng)紅秀美食&美妝l汪星球星際闖關(guān)尋寶lShow潤(rùn)柏騎行&街舞&T展年輕型客群l驚險(xiǎn)特技魔幻馬戲l購(gòu)物&美食&觀影&暢玩季l百萬(wàn)現(xiàn)金排隊(duì)幫l微淘園線下集市l(wèi)滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、大單禮、天天購(gòu)驚喜全客群覆蓋檔期規(guī)劃元旦周期圣誕周期宣傳啟動(dòng)搶先引爆活動(dòng)收官關(guān)注度形式官方微博、微信信息首發(fā)、網(wǎng)紅賽事資源捆版，周邊3-5公里高端社區(qū)全面覆蓋，泉州本地紅人微博帳號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，微淘園機(jī)構(gòu)線上引流，主流視頻、網(wǎng)站、電臺(tái)推送。預(yù)熱傳播安排引爆高潮后續(xù)檔期話題階段傳播著力點(diǎn)，線上話題、素材全面覆蓋，提升活動(dòng)熱度與傳播性。12.812.1612.2312.301.7百萬(wàn)現(xiàn)金排隊(duì)幫購(gòu)物&美食&觀影&暢玩季神獸萌寵軍團(tuán)來(lái)襲&世界名犬巡展素人網(wǎng)紅秀美食&美妝驚險(xiǎn)特技魔幻馬戲圣誕馬戲狂歡巡游&趣味卡通巡游團(tuán)明星香港城見(jiàn)面會(huì)圣誕&跨年匯演滿贈(zèng)、抽獎(jiǎng)、大單禮、天天購(gòu)驚喜微淘園線下集市PR&SP規(guī)