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1、武 漢 華 潤(rùn) 置 地 潤(rùn) 府 故 事 線 與 推 廣 思 路故事線思考推廣線部署目 錄 PART 01 PART 02 故事線思考PART01什么是故事線？故事線故事（虛）+線（實(shí)）虛實(shí)結(jié)合，讓客戶形成差異化的購(gòu)買喜好故事：源于項(xiàng)目的獨(dú)特的精神內(nèi)核線：則是將“故事”鏈接到營(yíng)銷場(chǎng)景中的價(jià)值線索故事線的創(chuàng)作要素：必須是跟項(xiàng)目息息相關(guān)，將價(jià)值升維到故事的源點(diǎn)從價(jià)值線，總結(jié)、生成出故事，用故事去豐富價(jià)值線和營(yíng)銷線 品牌維度 基于品牌的傳承與賦能，以及產(chǎn)品系理念與標(biāo)準(zhǔn)的延伸與發(fā)展 城市維度 代言一座城市的豪宅高度，與項(xiàng)目所在的城市發(fā)生內(nèi)在的關(guān)聯(lián) 板塊維度 梳理與板塊的關(guān)系，能夠代表城市或者板塊的發(fā)展定2、位與趨勢(shì) 產(chǎn)品維度 獨(dú)有或個(gè)性化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)價(jià)值，獨(dú)特的、一以貫之的產(chǎn)品理念 客戶維度 客戶洞察，是否符合未來(lái)高端置業(yè)客戶的精神品味與生活需求本案使命代言武漢，代言華潤(rùn)置地，代言中國(guó)豪宅的世界發(fā)聲代言新一代豪宅的生活方式，代言新生代精英生活館本案擔(dān)負(fù)闡釋華潤(rùn)置地新一代產(chǎn)豪宅觀以及瑞府產(chǎn)品系再梳理的使命本案故事線創(chuàng)作思路：深圳灣瑞府傳承與超越 傳承與發(fā)展 融合與重構(gòu) 理解與超越核心思路深圳灣全球時(shí)代的城市范本瑞府Slogan灣區(qū)致粹，云上歸嶼瑞府定位語(yǔ)約250-580m2云端精著 深圳灣瑞府 粵港澳大灣區(qū)灣區(qū)第四極，聚城啟勢(shì)（對(duì)標(biāo)紐約灣區(qū)，東京灣區(qū)，舊金山灣區(qū)，打造全球第四大灣區(qū)）深圳灣占據(jù)灣區(qū)核3、心位置，城市內(nèi)生的源代碼后海金融總部基地城市發(fā)展引擎，世界500強(qiáng)云集之地地段世界灣區(qū)華潤(rùn)置地后海片區(qū)總運(yùn)營(yíng)商后海金融中部基地，金融與互聯(lián)網(wǎng)高端商務(wù)核心區(qū)占領(lǐng)灣區(qū)制高點(diǎn) | 120萬(wàn)平綜合體 | 九大頂級(jí)業(yè)態(tài)打造綜合體“地標(biāo)印象”品牌后海片區(qū)運(yùn)營(yíng)商華潤(rùn)深圳灣體育中心春繭重塑城市空間與人文對(duì)話中國(guó)華潤(rùn)大廈春筍灣區(qū)商務(wù)標(biāo)桿，設(shè)計(jì)城市地標(biāo)春筍代言深圳精神向上而生，蓬勃進(jìn)取，突破創(chuàng)新萬(wàn)象城盡享生活的可能，重塑高端生活方式中國(guó)華潤(rùn)大廈大廈藝術(shù)中心藝術(shù)/智慧/生活的碰撞，崇尚藝術(shù)觸點(diǎn)，事件發(fā)生中心安達(dá)仕酒店重新定義奢華，彰顯獨(dú)特品味“好的設(shè)計(jì)，是人與空間的契合”瑞府生活的美學(xué)作品（城市和時(shí)代之上，內(nèi)外兼修，繁盛與極簡(jiǎn)共鑒）建筑南中國(guó)，城市地標(biāo)集群世界灣區(qū)的人居理想15公里的濱海遐想城市符號(hào)的灣居孤本探究城居的終極向往收官精著 | 稀世臻藏 | 灣區(qū)致粹瑞府灣居孤本瑞府匯聚全球智慧，特邀請(qǐng)GP、KOKA