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生態公園事件營銷整合營銷策劃方案.ppt

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營銷策劃

上傳人：故事編號：355648 2022-04-19 18頁 218.04KB

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1、PLAN生態公園營銷策劃方案 Sheng tai gong yuan ying xiao ce hua anLOGO市場分析消費者分析消費者分析1、中國告別溫飽，小康時代到來，尋找“歡樂與探險”是新一代的追求2、中國沿海地區已跨入“中等階層”為主的時代，小資情調，追求歡樂、追求刺激。3、沿海地區是中國最發達地區，包括京津唐、長三角、珠三角4、每年來大陸觀光的人數不斷增加。競爭對手分析1、形成規模的鱷魚公園還國內沒有，雖然也有鱷魚養殖場，但以主題公園形式的還未出現； 2、泰國是亞洲鱷魚主題公園基地，但出境難，費用高。 3、澳洲也是基地，但由于大陸巨大的消費群體，是構不成競爭。 4、直接競爭對手2、應是國內各種主題式公園。包括深圳各種樂園，但其主題已不新鮮，已趨衰勢；所以，競爭在于自身經營是否卓越。SWOT分析目標市場定位 1、消費群體定位：消費群體定位： -主要以少年兒童為主，并以其為主帶動家庭消費。 1）珠三角中等以上收入的家庭， 2）內地中等以上收入家庭 -青年白領為主（強調個性張揚，追求野性）帶動情侶消費或朋友消費。 -國外特別東亞到大陸觀光人群 -其他群體（即為第一次新鮮游者） 2、區域市場定位區域市場定位：珠三角長三角-京津唐全國大中城市國外觀光游客產品策略圍繞“鱷魚與主題公園”為核心形成一系列產品架構。品牌策略 1、核心價值提煉- 1）產品賣點：全球最大，國內首家。 23、）“鱷魚”內涵分析：天性：天生兇殘、外表丑陋；內涵延伸：個性張揚、行動力強、野性十足，愛冒險引申-與國內的青少年與青年強調個性、野性十足，愛冒險相符。 3）“生態公園”分析：一種歡樂、環保、夢幻之地，一個制造童話的樂園。引申-“鱷魚王園”，一個產生王子與公主，追求浪漫的神話世界。核心價值提煉- 一個“野性十足、動感浪漫的鱷魚王國” 口號- “鱷魚王園，有點野”-與“有點嘢”諧音，對珠三角的人群有共鳴。副題：廣州鱷魚生態公園，全球最大，全國首家。品牌識別-形象設計形象代言：卡通鱷魚-一個有點野、精力充足，但愛憎分明的“鱷魚王子”。園區以“野”為包裝，強調一種動感、熱烈、現代化的 “以童話與高科技包裝”的園區，打造一個現實生活當中神話般的“鱷魚王國”。建立整合傳播機構1、策劃部：品牌策劃與活動策劃；2、公關部：媒介公關，專門與媒體打交道，與XX合作、廣告發布等；3、設計與演藝

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