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2017香坊商業廣場年中慶“城市狂歡節盛惠聚全城”活動策劃方案.ppt

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活動策劃

上傳人：故事編號：355652 2022-04-19 57頁 9.93MB

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1、城市狂歡節盛惠聚全城香坊廣場年中慶活動活動檔期：6月5日（五）-6月22日（一）城市狂歡節盛惠聚全城活動規劃整體策略費用規劃主力店活動主題規劃第一波段：活動規劃主題規劃第二波段：活動節奏媒體排期整體策略市場策略：適逢夏裝促銷期，實體商業、電商平臺均瞄準六月市場推出年中大促。故本檔活動一二線、三四線城市均以商品促銷為核心，追求銷售業績爆發。營銷策略：以城市狂歡節為營銷主線，強化體驗業態集客力，全國同步開展，廣場客流達到上半年峰值；分業態規劃，各品類分別策劃主題活動；分時段鋪排，實現檔期內活動全面覆蓋；擴大品牌合作，規劃以商品為核心的主題活動，重點突出品牌商品活動、聯合推出會員專題活動、突出快2、時尚品類。端午借勢爆發（6.20端午）重點品牌發力收官、員工內購會6.12(五) 6.14(日) 3天6.5(五) 6.11(四) 7天 6.15(一) 6.18(四) 4天6.19 (五) 6.22(一) 4天預熱期蓄勢期年中慶集中爆發全品類發力、特供主題營銷年中慶話題預熱新媒體造勢，團購蓄水端午假期預熱品牌聯盟、走進社區萬萬沒想到 : 5檔活動馬不停蹄的狂歡: 6檔全城狂歡奇妙夜1場：13日延時至2點奇趣社區行6場線上團購：5000萬優惠券城市狂歡節歡樂童趣進社區收官力作錯過等一年：10檔活動員工內購會（廣場）20日延時至00:00品牌專案活動節奏年中慶爆發端午爆發城市狂歡節 : 6檔3、PR超值大換購第二波段第一波段第一波段時間軸第一波段外廣場平面圖第一波段時間軸13日規劃14日規劃第一波段外廣場平面圖媒體排期預熱活動費用規劃費用分解明細費用分解 2022-4-19第一波段-爆發活動6.12-6.14（3天）任務指標業績目標忽略雙11 超越雙12 萬萬不能錯過6.12萬萬沒想到出絕招活動一大戰年中慶負毛利【SALESALE1折秒殺全業態突破極限】活動二 613決戰至凌晨狂歡不夜城【狂歡8重奏狂嗨至2點】活動三我帶著你你不用帶錢【黃金大鈔免費抽】活動四餐飲5折0利潤快時尚連環送不停第一波段（主力爆發）主題規劃PR活動（第一波 6月12-6月14日）SP活動第一波段17PR策略-1主力PR活動細案18PR策略-2主力PR19PR策略-3主力PR20PR策略-4主力PR21PR策略-5輔助PR怡泉 C活動細案22PR策略-6輔助

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