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燕南園別墅開盤前期現場包裝工作總結報告.ppt

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美陳包裝

上傳人：故事編號：355903 2022-04-19 71頁 2.23MB

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1、燕南園別墅開盤前期現場包裝工作總結一、項目外部沿路導示包裝1、虹梅南路景聯路路口高炮1）制作目的：景聯路相對比較缺乏認知度，為了方便來訪客戶順利進入銷售中心，9月中旬起在虹梅南路景聯路口發布廣告牌，畫面主要強調燕南園的位置指向。2）制作周期：原計劃在售樓處開放時即發布高炮，但是由于道路下管線復雜等原因，廣告報批一直進展緩慢，最終于9月7日才正式發布。項目外部沿路導示包裝3）基本情況項目外部沿路導示包裝13米高單立柱，15mX5m雙面畫面，外打光噴繪；廣告發布期3年，第一年費用60萬，第二年30萬，第三年30萬。4）存在不足：這一塊高炮的制作和發布過程非常漫長，從5月就已經開始尋找廣告公司進行報2、批，本應在7月中旬就發布的廣告直到9月才發布。對項目的前期推廣造成一定影響。5）經驗教訓：對于合作廣告公司的選擇和控制是我們工作的弱項，應整合資源，盡量選擇高效的公司合作。項目外部沿路導示包裝2、沿路交通指示牌1）制作目的：由于燕南園處于認知度不高的景聯路，且項目推廣初期，需要為來訪客戶進行位置引導，因此，沿紅梅南路，在幾個主要的路段，制作了交通指示牌，進行指引。2）制作周期：六月下旬的時候提出制作指示牌，但最初的廣告公司進行審批時，以政府堅決不予批復為由，后于8月15日左右，聯系了新的交通工程制作公司，在五天之內，就制作發布了路牌。項目外部沿路導示包裝3）基本情況項目外部沿路導示包裝共三塊3、，四面，牌面：材質為鋁板，表面貼工程極反光膜，尺寸為3500mmX2200mm；立柱：材質為鍍鋅鋼管，尺寸為219mmX8000mm。制作及發布費用共10萬元，由于是交通指示牌，不存在發布期問題，只要市政道路狀況不變，可永久保留。4）存在問題三塊道路指示牌的制作可謂是一波三折，最開始合作的是一個廣告公司，對方公司經過近一個月的報批，答復為政府已經停止批辦此類指示牌，但之后重新找到的路政工程公司在五天內就把路牌制作完成且費用大大低于第一家公司的要價，可以說，最初沒有找到正確的合作公司，浪費了我們整整一個多月的發布時間。然而就在指示牌制作發布后不到一個星期，位于景聯路口的指示牌被盜，合作公司非常強硬，拒不承擔損失，并要求將前期尾款結清之后才補做被盜指示牌，使我們非常被動。項目外部沿路導示包裝5）經驗教訓選擇好的制作報批公司在廣告發布的審批中是最關鍵的環節。有實力的報批制作公司一般都非常強

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