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南京海玥豪宅推廣策略提報方案.pptx

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上傳人：故事編號：355939 2022-04-19 132頁 23.49MB

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1、萬物將至萬物形象與口碑塑造之路年中營銷中心開放下半年營銷形式研判與目標分析形式研判與目標分析通過營銷動作塑造市場口碑和圈層盡知達成萬物的頂豪性+唯一性。如何理解萬物？如何理解萬物？豪宅論格局豪宅論發展豪宅論階層城市精神：從六朝古都到世界城市，朝代更迭，如長江胸襟博大項目氣質：項目氣質：海納百川，引領時代的不凡氣度居住功能配套資源高級服務社交貨幣從使用價值到身份標簽，從硬件配套到社交貨幣，本案頂豪屬性的全面滿足但是南京市場的豪宅無法跟上客戶需求最大化硬件功能與軟件儀式感的全面升級客群氣質：致廣大而盡精微的風骨和氣度有擔當+有格局+有境界+有胸懷是獨一無二的高端居住氣場是上海建工的頂級品2、牌氣概是南都一眾圈層的品味氣量是南京城市經濟上行的氣魄萬物，不僅僅是地產，而是一種氣度從一而終的核心原點：萬物的氣度豪宅氣場區隔力人盡皆知的豪宅氣勢，每一次亮相動作均是市場轟動。豪宅價值區隔力內部貫穿的產品價值，說出去的就是獨一無二、絕對碾壓。&如何傳播萬物？如何傳播萬物？塑造萬物的三觀城市觀丨產品觀丨生活觀很世界丨很自信丨很當代2019年，中國的豪宅市場將從這3個方面認知萬物三個階段完成三觀建設萬物生驚艷了萬物體會極致萬物案名向市場公布小荷才露尖尖角從國際載譽歸來墻外開花墻內香圈層體驗萬物驚起一灘鷗鷺第一階段（3-4月）推廣主題：海玥起萬物生憑借海玥名都在南京已經成熟的影響力，傳遞海玥萬物3、是上海建工的又一部頂級之作案名向市場公布小荷才露尖尖角一萬物生城市造懸念案名小型發布會炒熱地王產品懸疑釋疑解構3-4月懸疑城市造懸念萬物 3D秀明城墻3D萬物秀琉璃塔3D萬物秀本地自媒體炒作：明城墻/ 琉璃塔的萬物秀：何為萬物？釋疑案名發布會萬物案名亮相別出心裁的情景設計將案名的公布做成一場文化沙龍陳丹青丨張永和丨梁文道丨薩頂頂四位大師齊聚，解釋何為萬物。有話題丨有文化丨有逼格丨有專業藝術/建筑/文化/音樂，不同行業的萬物討論。解構媒體炒熱萬物萬物的解讀G68 的解讀營銷的解讀媒體解讀：何為萬物？G68何在？大師影響力！名人背書：萬物為何物？陳丹青丨張永和丨梁文道丨薩頂頂齊聚一堂，公敘萬物？地王解讀：沉寂已久的南京地王G68揭開面紗！從上海建工品牌、地王屬性出發闡述項目的價值，揭開萬物面紗！本地借勢：海玥名都之后，上海建工在南京的又一個頂級之作借助海玥名都在南京已經成熟的

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