大連恒大御景灣住宅項(xiàng)目90秒三維宣傳片策劃方案.ppt
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上傳人:故事
編號:356437
2022-04-19
43頁
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1、大連御景灣項(xiàng)目90秒三維宣傳片策劃方案項(xiàng)目理解PROJECT UNDERSTANDING這就是影片目的三維建筑、場景的表現(xiàn)已經(jīng)不再是難度所在大連御景灣是大連的第一個主推經(jīng)典項(xiàng)目我們的重心在于站在怎樣的策略高度既要兼顧項(xiàng)目的意義和面向客群,又要使他們不僅有一個項(xiàng)目總體印象概覽,還要為之吸引,并來到我們的項(xiàng)目親身感受坐享都市繁華地段優(yōu)越:位于大連市市內(nèi)不可復(fù)制的純凈南向海景配套成熟:萬達(dá)核心商圈,一應(yīng)俱全滿足生活所需交通便捷:未來的地鐵站口以及跨海大橋的下道口暢達(dá)全城國際濱水生態(tài)“一濱?!保簽I海景觀帶精工品質(zhì)住宅恒大9A精裝+南向海景+中小戶型(精裝)項(xiàng)目理解PROJECT UNDERSTANDI2、NG稀缺 高端 尊貴感關(guān)鍵詞項(xiàng)目理解PROJECT UNDERSTANDING 目標(biāo)受眾: 30-45歲社會力量中堅(jiān)、有實(shí)力的渴望品質(zhì)、高端生活體驗(yàn)的群體受眾分析: 關(guān)于我們的目標(biāo)受眾,他們在關(guān)注產(chǎn)品理性方面同時,亦希望能得到內(nèi)心上的共鳴,所有對于影片,我們希望是情理交融,將理性的東西融于感性之中。以此形象,與目標(biāo)受眾的需求對話對他們來說,重要的是什么?空間,很重要S p a c e , i t i s i m p o r t a n t品質(zhì),更重要 q u a l i t y , w h i c h i s m o r e i m p o r t a n t l y最重要的是,它只屬于你M 3、o s t i m p o r t a n t l y , I t s o n l y b e l o n g s t o y o u在項(xiàng)目與客群之間,只因?yàn)槟阍陧?xiàng)目與客群之間,只因?yàn)槟氵@個你,有三重解讀這個你,有三重解讀一、看這條片的每一個你,他們是目標(biāo)受眾,是切身的感受者。一、看這條片的每一個你,他們是目標(biāo)受眾,是切身的感受者。要讓他們覺知,應(yīng)該讓自己的人生生活品質(zhì)感升華。要讓他們覺知,應(yīng)該讓自己的人生生活品質(zhì)感升華。二、項(xiàng)目本身,也就是觀眾眼中的大連二、項(xiàng)目本身,也就是觀眾眼中的大連恒大御景灣,是影片背后的主角。恒大御景灣,是影片背后的主角。要讓項(xiàng)目在受眾的需求與購買欲望之間架通橋梁,是賣點(diǎn)的載體。要讓項(xiàng)目在受眾的需求與購買欲望之間架通橋梁,是賣點(diǎn)的載體。三、是每一個家庭成員中的你,他們承載著家庭開啟者的需求。三、是每一個家庭成員中的你,他們承載著家庭開啟者的需求。因?yàn)樗麄?,家的存?
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