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房地產營銷系列廣告--如何整體把握表現意義的？（9頁）.doc

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營銷策劃

上傳人：正*** 編號：356659 2022-04-20 8頁 24KB

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1、房地產營銷系列廣告房地產營銷系列廣告-如何整體把握表現意義的？如何整體把握表現意義的？房地產營銷系列廣告-如何整體把握表現意義的？提要：系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動自房地產營銷系列廣告-如何整體把握表現意義的？一、系列廣告文案的表現特色一般是系列廣告文案的表現特色與其寫作目的有密切關系。系列廣告文案的寫作目的是為了全方位、多角度、全過程和立體地表現廣告主體，從而形成較大的廣告影響力和廣告氣勢，滿足受眾對廣告信息深度了解的需求。為了實現這個目的，系列廣告文案在表現上就比較注重刊播的連續性和信息的全面性。1、刊播的連續性。系列廣2、告文案一般是連續刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導下，通過一定的廣告策劃，經過統一的安排，有計劃地進行廣告連續刊播活動。在這些系列的、連續刊播的廣告中，廣告文案用統一的主題和風格，甚至是同一種表現形式，同一個廣告標題，同一篇廣告正文來對受眾進行連續的廣告傳播活動。這種連續的刊播可以形成廣告宣傳的排山倒海之勢，對受眾產生強烈的震撼。可以全面反映廣告主的企業宗旨和企業實力，也可以反映產品的過人之處。2、信息的全面性。多則不同表現內容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復地體現廣告信息3、而使廣告得到有效的傳播。在系列廣告作品中，廣告文案所表現的信息內容之間，一般呈現以下的關系：信息并列關系、信息同一關系、信息遞進關系。信息并列的系列廣告文案。信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現。一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側面，在每一則單個廣告文案中表現其中的一個側面，或者將同一品牌的不同系列產品作并列表現。廣告受眾在連續的閱讀或接收的過程中，通過各個側面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產品特征。這是單純處于并列關系的系列廣告文案。另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側面來表現，將后面多則廣告所表現的信息總括在一定范圍內。屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。信息遞進的系列廣告文案。信息遞進的系列廣告文案，有的是對廣告信息

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