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1、從寧波晚報房地產廣告傳播表現看寧波住房消費觀念從寧波晚報房地產廣告傳播表現看寧波住房消費觀念 4449 字字論文摘要：文章采用內容分析的方法，從廣告傳播表現著手，通過分析寧波晚報2006 年一 2007 年期間的房地產廣告，了解到寧波地區多樣化的住房消費觀， 這種觀念的形成是寧波人的精神品格、大眾傳媒的影響等多種因素交叉作用的結果。廣告傳播表現不僅是反映消費觀的重要視角，它也影響甚至改變著人們的消費觀念。簡歷大全 http:/ http:/ 2006,2007 年刊登在該報上的房地產廣告，并對房地產廣告的傳播內容進行分析，借此探討當前寧波地區消費者的住房消費觀。一、廣告傳播表現是反映消費觀念的2、重要視角消費觀念是人們的價值觀在消費活動中的具體表現形式， 是價值觀的組成部分，也是消費者使用價值判斷來衡量事物、指導消費的一種觀念。消費觀念是對某一時期社會主導意識形態的反映，在不同的時期，消費觀念的內涵是不同的。住房消費觀念是指消費者對于住房的消費所持有的態度和看法， 是指導消費者購買住房的價值判斷。以往對消費觀念研究， 多從以下方面進行:一是從消費結構看消費觀念;二是從消費行為看消費觀念;三是從企業營銷活動、企業市場表現等去考察消費觀念。木文主要從支配消費心理的消費觀角度來了解住房消費觀念的特征， 并從廣告傳播表 現 視 角 出 發 ， 展 開 消 費 觀 念 的 研 究 。思 想 匯 3、報http:/ 廠一告傳播表現主要包括傳播主體、傳播重點、傳播內容、傳播渠道、傳播表現等內容，本文也將主要從這些方面展開。二、房地產廣告折射出的寧波地區住房消費觀念通過樣本內容的分析，我們可以發現，在本地文化和外來因素的作用下，寧波地區住房消費觀呈現多樣化特征，主要表現如下:(一)在感性泛濫的時代相對理性的消費觀從全國房地產廣告訴求點變換的整體趨勢看，過去單一的賣房已經升華為賣概念、賣文化、賣生活享受，過去簡單的居住環境訴求升華為對樓盤附加價值的訴求。 這也導致了房地產廣告的通病炒作概念。概念訴求廣告看重虛無縹緲的情感訴求，注重展現浪漫唯美的畫面，追求所謂的“意境”，激發消費者深藏的情感并產生購買。與這種整體趨勢相反，寧波地區房地產廣告更注重理性的訴求。通過對訴求點的分析，我們發現，地理位置、配套服務管理、建筑設計風格及屋內設施、價格、規格檔次、信心保證、前景及價值、金融利益及優惠、現房、