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地產廣告表現策略（5頁）.doc

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上傳人：正*** 編號：357375 2022-04-20 5頁 51KB

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1、時楓尚城時楓尚城廣告表現策略提案廣告表現策略提案一座醉人的法式社區，一片忘憂的都市楓林一座醉人的法式社區，一片忘憂的都市楓林提案人：張丁文提案人：張丁文2010-11-22010-11-21 1時楓尚城時楓尚城廣告表現策略提案廣告表現策略提案一主題定位：主題定位：與其說時楓尚城是一座低調華麗，獨特時尚的現代城市，倒不如說：“時楓尚城恰恰是城市現代的反動” 。虛與實選擇虛與實選擇我們要賣出的是房子嗎？我們推銷的更是生活。時楓尚城的廣告：不只是宣傳硬件房子，更渲染一種獨特的居住方式和一種優越的生活體驗，即與樓盤有關的居住文化。尚城思索：尚城思索：現在還有什么與眾不同的賣點了嗎？在歷經地產云涌2、的市場的日益飽和中，在飽受廣告轟炸的受眾的日益麻木里，我們還可以拿什么去吸引上帝的眼球呢？我們總是固執的自說自話：戶型、大露臺、空中花園、高挑客廳我們總在老套的自言自語：配套設施、物業、購物、交通我們總會想當然的意想他們的想要的東西，然后毫無邏輯的堆砌給受眾一片茫然的不知所措。由實至虛，提煉文化核心由實至虛，提煉文化核心我們該怎么做？我們買的是房子，一個脫穎而出的法式社區，當然需要一個別具一格的居住文化和生活理念?；趯嶓w的賣點，法國建筑風格社區，我們提出：一個主題：楓林一個主題：楓林鄭州沒有楓林，楓林卻在心中；萬里之外的巴黎，近在咫尺的楓丹白露。一座法國建筑風格的小城，赫然的屹立在鄭州3、粗糙的鋼筋水泥的都市的一片楓林深處中。不是車水馬龍紙醉迷金的香榭麗舍，不是奢侈浮華鐘鳴鼎食的凡爾賽宮，如果你已經厭倦了，請來時楓尚城吧，這里是鄭州的楓丹白露。所以我們要：構建一個理念，創造一片楓林構建一個理念，創造一片楓林一片享受優雅時尚的楓林，一片鎖住安逸時光的楓林，一片印證美好時代的楓林。構建楓林，鑄造尚城構建楓林，鑄造尚城時楓尚城的“六大文化基點六大文化基點” ：油畫、咖啡、音樂、雕塑、紅酒、書籍這是聯通中產階級心靈的犀角，是定格時尚小資情調的標尺，是鑄造卓越人群認同的秘訣，更是打開優雅白領荷包的鑰匙。油畫：油畫：生活本身就是一幅畫，在這里，有達芬奇和畢加索的對話關聯詞：高雅、震撼、感動、含蓄、品位、修養、寫意咖啡：咖啡：在龐德咖啡中的浪漫中，是西方文明的烙印？還是閑適生活的寫意？關聯詞：渴望、暖香、回味、散淡、無拘、無壓力、浪漫音樂：音樂：透過一片喧鬧繁雜中，安靜的心才能聽楓聲，輕

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