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·海上五月花高端住宅營銷中心包裝建議方案.ppt

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美陳包裝

上傳人：故事編號：359988 2022-04-22 64頁 12.83MB

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1、海上五月花海上五月花營銷中心包裝建議方案營銷中心包裝建議方案概念緣起。營銷中心集結形象和項目展示、洽談、簽約和活動于一體，它與推廣環環相扣，銷售環節中最重要的一節。因此，客戶在這里的感受至關重要 “海上五月花”案名個性鮮明地域特征明顯，寓意豐富、故事感強，推廣形象也將以浪漫、傳奇的英倫風情為藍本縯繹。因而，對于營銷中心來說喜歡項目的客戶們必然是為著一個與眾不同的夢想而來。因此，營銷中心的裝修裝飾風格應與推廣主形象一脈相承，起到“將項目形象落地”的作用，讓客戶來到之后，感官感受到一個完全不一樣的世界！營銷中心裝修風格原則：營銷中心裝修風格原則：回顧推廣核心策略。回顧推廣核心策略。目標：目標：2、品牌的力量去建立江夏的絕對領袖地位品牌的力量去建立江夏的絕對領袖地位我們的產品定位：我們的產品定位：青春的、蓬勃的、激情的、奮斗的、積極的、樂觀的。我們的人群特點：我們的人群特點：身上擁有無窮的斗志、睿智的思想、勇于探索、向往未來的新一代思想集群者。他們的購買理由：他們的購買理由：往往并不是名門權貴、也不是氣壯山河，而是一個能實現他們的作為的地方，一個和他們思想能達成高度一致的夢想之地。廣告語：廣告語：夢想為生活領航夢想為生活領航夢想為生活領航，很完美的概括了“五月花”的故事領航這一概念，完滿的詮釋了夢想與生活的關系，給目標人群明確的思維指引，與生活狀態的連接更加密切。同時，航海、開拓這3、些氣質元素也油然而生。回顧推廣核心策略。回顧推廣核心策略。定位語：定位語：光谷新貴光谷新貴英倫灣區名著英倫灣區名著光谷新貴是項目人群的屬性。源自五月花的傳奇故事，同時也是與上海海上五月花的一脈相承回顧推廣核心策略。回顧推廣核心策略。結論：營銷中心的裝飾基調結論：營銷中心的裝飾基調裝修檔次：中高檔裝飾風格：古典英倫風情為主，融合北美元素-不束縛于傳統古英倫風，展現向往更自由的夢想生活，也正是“五月花號” 的使命。營銷中心主題概念：海上五月花海上五月花夢幻之旅夢幻之旅海上五月花海上五月花夢幻之旅夢幻之旅創意思路：創意思路：關于“五月花”名字，也許大眾耳熟能詳；但我們相信對“五月花”的故事、精神、文化，都能脫口而出的是少數。主題創意是希望通過銷售動線為主線，“五月花”文化演繹為暗線以不同的功能區關聯到“五月花”的航行故事、英倫風情、人文生活將五月花背后所倡導的精神與本項目、與目標客戶嫁

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