富力仙湖國際別墅包裝推廣建議方案.ppt
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上傳人：故事
編號：360069
2022-04-22
67頁
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1、富力仙湖國際別墅包裝推廣建議第一部分 關于富力的思考頂級的別墅項目包裝需要展現高度的內涵內涵體現仙湖國際別墅的高度精神境界與目標客戶價值的人文精神境界的高度結合。用怎樣的包裝高度來展現仙湖國際別墅的價值所在，傳遞給高端客層的心靈共鳴是我們思考的關鍵核心。別墅有兩種：一種是南山別墅，另一種是非南山別墅。托斯卡娜的藍水邊的阿狄麗娜自身角度闡述建筑哲理唯美浪漫的精神引領從兩種角度衍生出對仙湖國際別墅精神的深入思考我們得到的思考方向：“事物本質”思考“項目精神”事物本質物質基礎上層建筑精神意識別墅本質人 文藝 術建 筑頂級別墅除了滿足硬件的物質基礎與奢華的配套基礎，客戶更注重的精神境界的追求。人文內涵2、藝 術 品建筑藝術上層建筑/精神意識,有自身運行的規則,即為哲理。哲 學文藝復興巴 洛 克裝飾主義洛 克 克貝 尼 尼建筑、園林理論基礎泛世界觀世界觀-唯美主義建筑史-建筑之源仙湖別墅仙湖別墅對于普通人而言，它是一幢昂貴的房子。對于消費者而言，它是一件有價值的商品。對于居住者而言，它是一個家。家的定義廣泛而復雜，它除了物化的體現，更需要精神的歸依感；對仙湖別墅而言，我們目前所能給予的，僅僅是前者。但是，對于開發商而言，它又是什么？先期時，它是一個可有可無的項目；然后，它變成了一個非同尋常的標桿；現在，它已然成為了一件值得雕琢與揣摩的、被賦予了豐富靈魂與內涵的建筑藝術品。所以，我們更需要找到的，3、是準確形容與定位其靈魂的內涵。第二部分 富力的世界觀德國哲學家海德格爾認為，真正的安居需要和天空直接交流，天空不僅是我們頭頂上熟知的那一片藍天，還包括永不消除的精神和情感。 也就是說別墅除了滿足物質需求外，精神層面的回歸才是必然。因此探得高端目標客層內心深處的需要.才能真正打動我們的目標客戶。 因此,我們的項目必須滿足以下三個層次客戶需求。3 3應用層次：建筑物業服務等硬件；應用層次：建筑物業服務等硬件；2 2文化層次：項目自身打造的建筑文化；文化層次：項目自身打造的建筑文化；1 1精神層次：以項目折射人文精神。精神層次：以項目折射人文精神。建筑不僅從技術角度、文化藝術層面，更應追尋精神層面的深刻思考。仙湖國際別墅應以精神層次需求即:項目本身折射的人文主義思想人文主義思想作為項目精神引領，并以其深厚的精神內涵和精湛的工藝技術，返回人與自然、人與人、人與自我的和諧世界。這是現代人的心靈需要與
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上傳時間：2024-10-10
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